日前，米蘭冬奧會主新聞中心舉行新聞發布會，國際奧委會發布賽事數字傳播與社交媒體運營相關數據。本屆冬奧會期間，中國數字形象結合春節主題推廣活動實現近7.5億次互動，中華優秀傳統文化借助冬奧平臺實現高效國際傳播，成為賽事全球傳播的亮點。
在發布會上，國際奧委會發言人馬克·亞當斯介紹，中國春節元素與冬奧場景深度融合，以喜慶祥和的中國紅、非遺民俗體驗、新春文化互動等形式，在冬奧村、競賽場館與全球數字平臺廣泛呈現，吸引各國運動員、觀眾與網友積極參與，充分展現中華文化的親和力與感染力。這一傳播成果，既延續了北京冬奧會的文化傳播勢能，也為奧林匹克運動注入鮮明的東方文化氣韻，推動文明交流互鑒走深走實。
在社交媒體傳播層面，本屆冬奧會運動員相關內容總互動量突破13億次，人均互動約50萬次，荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹個人互動量超1億次，幕后紀實類內容最受全球用戶歡迎。
國際奧委會運動員委員部主任卡維·邁赫拉比表示，賽事優化運動員自主拍攝規則，鼓勵運動員以第一視角分享奧運體驗，讓傳播更具真實感與人情味。同時，組委會聯合各大社交平臺，運用人工智能技術治理網絡辱罵、凈化傳播環境，聯動各國奧委會為運動員提供全方位支持，保障傳播生態正向有序，讓奧林匹克正能量成為主流。（林劍）
編校：裴超
審核：張素琦
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