本報(bào)記者 趙 萌

　　近年來(lái)，隨著參與戶外運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)方式也日趨豐富，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的需求更加細(xì)化，注重裝備的配置與升級(jí)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模的增長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的擴(kuò)展，激發(fā)了大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的整體需求上升。《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。此外，《2024年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2023年戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)占比中，滑雪20.41%、水上運(yùn)動(dòng)19.58%、露營(yíng)10.89%、釣魚運(yùn)動(dòng)6.88%、其他戶外運(yùn)動(dòng)42.23%。其他戶外運(yùn)動(dòng)裝備包括航空運(yùn)動(dòng)、攀巖、登山、城市漫步等。“中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)呈現(xiàn)了垂直細(xì)分化的趨勢(shì)。比如2024年上半年小紅書用戶搜索運(yùn)動(dòng)戶外裝備時(shí)，防風(fēng)、防水和速干等關(guān)鍵詞年同比提升30%。同時(shí)，消費(fèi)者想要更具時(shí)尚美感的運(yùn)動(dòng)著裝展現(xiàn)生活態(tài)度。”小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。由此可見(jiàn)，“多元+細(xì)分”是消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求趨勢(shì)。

　　從當(dāng)前的市場(chǎng)看，徒步、露營(yíng)、騎行、滑雪等大眾戶外運(yùn)動(dòng)成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)蓬勃增長(zhǎng)。在細(xì)分場(chǎng)景中，小紅書結(jié)合當(dāng)下用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的個(gè)性化需求和場(chǎng)景化應(yīng)用，形成了“運(yùn)動(dòng)煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對(duì)不同裝備的需求。

　　凱度大中華區(qū)科技暨媒介業(yè)務(wù)群董事總經(jīng)理謝宛玲介紹：“在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的浪潮中，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)由內(nèi)而外的變革。這場(chǎng)變革的核心是消費(fèi)者需求的升級(jí)，這激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。”消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求，已從簡(jiǎn)單的功能性，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高品質(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求。他們尋找的不僅是一件裝備，還是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，以及自我表達(dá)的渴望。這種需求的變化，促使品牌在設(shè)計(jì)、材料、科技等方面創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)性與個(gè)性化的雙重需求。

　　瑜伽教練榕杉是一位多種戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，她告訴記者：“在戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚交融的碰撞中，一些單品因其獨(dú)特的功能性與時(shí)尚感成為時(shí)尚界的新寵。其中以沖鋒衣、瑜伽褲為代表的運(yùn)動(dòng)戶外鞋服產(chǎn)品，其時(shí)尚穿搭屬性被大力挖掘，廣為流行，已成新興時(shí)尚必備的單品。我平時(shí)喜歡跑馬拉松、打網(wǎng)球和露營(yíng)，涉及的戶外運(yùn)動(dòng)裝備非常多，買得最多的是瑜伽褲和網(wǎng)球鞋服，比如最近購(gòu)買的瑜伽褲、跑步鞋、太陽(yáng)帽是經(jīng)常會(huì)更換和購(gòu)買的裝備。另外，運(yùn)動(dòng)手表、臂帶這些智能運(yùn)動(dòng)裝備基本都有。不僅是我，周圍的朋友們也是如此，大家在運(yùn)動(dòng)裝備上非常關(guān)注美觀、多用性和智能化。”

　　如今，用戶不再因促銷活動(dòng)而盲目下單，他們對(duì)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量產(chǎn)生了進(jìn)階需求。“隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情將持續(xù)釋放。隨著消費(fèi)升級(jí)，擁有千億市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)用品，一方面要繼續(xù)將邊界橫向生長(zhǎng)，進(jìn)一步呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，同時(shí)將裝備突圍時(shí)尚邊界，成為流行穿搭；另一方面，內(nèi)核向縱向深化，向賽事文化、運(yùn)動(dòng)類的專業(yè)進(jìn)階，向消費(fèi)市場(chǎng)中專業(yè)裝備需求進(jìn)階，向著更成熟的發(fā)展脈絡(luò)挺進(jìn)。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海表示。