5月15日至16日，2024年全國體育宣傳文化工作會議在廣州召開。會議指出，要圍繞中心、服務大局，全力推動體育宣傳文化工作開新局、展新貌，為加快建設體育強國提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝心聚氣、蓄能賦力。天津市體育局、江蘇省體育局、浙江省體育局、廣東省體育局、云南省體育局、成都市體育局進行了大會交流發言，介紹本地體育宣傳文化工作的好經驗、好做法，以各種創新舉措推動體育宣傳文化工作高質量發展，為實現體育強國戰略目標貢獻更大力量。

　　天津：體育文化“鑄魂 惠民 潤城 興業”

　　天津市體育局副局長 李 珊

　　天津市體育局深入挖掘體育文化內涵、助力提高全市體育基本公共健身服務、加快文旅融合、打造具有鮮明特色和深刻內涵的體育文化品牌，為體育強市建設凝聚強大的精神力量。

　　以文化人，抓“一體推進”，加強習近平文化思想的引導力。對標對表抓學習，深入開展習近平文化思想的學習宣傳，推動學思用貫通、知信行統一，把學習成果轉化為認識新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的生動實踐。入腦入心抓普及，創新“線上線下”學習多樣形式，開展在線訪談、微訪談活動，制作體育明星宣講短視頻。發揮體育志愿服務隊伍作用，利用宣傳載體，推動黨的創新理論走進尋常百姓家。

　　以文惠民，定“一張藍圖”，提高體育公共文化服務承載力。在體育設施上出效，連續10年將全民健身設施建設列入市政府“20項民心工程”，全市體育場地面積達到每人2.89平方米，形成全市“15分鐘健身圈”。各級各類體育社會組織5000多個，社會體育指導員總數超過5.2萬人。在體育文化傳播方式上出新，創新體育文化傳播多元機制，與市新媒體協會合作，打造傳統媒體與新媒體相結合的新格局，統籌抓好報臺網和“兩微一端一平臺”陣地建設，構建體育文化宣傳大格局。在體育文化活動上出彩，增加高品質體育賽事和文化供給，通過舉辦體育書法、攝影和體育賽事等綜合性文體交流活動，滿足群眾日益增長的精神文化需求。將“海河回響——女排精神展”和排球“六進”活動一起，以輕騎兵、小分隊的形式，廣泛走進社會、校園等，每年覆蓋人口將近200萬人。以新時代女排精神為主題的地鐵站、電影院相繼落成，排球運動文化氛圍越來越濃厚。

　　以文潤城，重“一脈相承”，厚植體育文化支撐力。推出了新時代十年體育成就展，用“天津女排”“天津網球”以及李盈瑩、朱雪瑩等體育團隊和體育明星的事跡宣傳傳承中華體育精神。創新體育文化產品。組織實施“天津體育文化精品工程”，出版眾多天津體育著作，廣泛征集評選的“運動之都”的標識和“i運動、愛天津”口號成為天津體育重要的文化符號。加強文化陣地建設，新建新時代天津體育十年成就展廳、體育系統廉潔文化展廳，舉辦了一系列體育文化展覽。推出網上博物館，通過云看展、云講解生動再現天津體育百年歷史，立體展示珍貴體育藏品。

　　以文興業，引“一泓活水”，激揚體育文化的生命。助力體育賽事“火起來”“潮起來”、助力數字文化“跑起來”，豐富文化行業多元發展。在體育博物館推出線上展覽以及數字藏品和文創展示，公共文化服務逐漸從身邊送到“云端”，走向“指尖”。今年建設天津市體育綜合服務平臺，增加智能全民健身體育設施建設等，補齊數字化建設的短板，將大力推進公共數字文化便捷化服務。

　　浙江：率先打造省級體育融媒體中心

　　浙江省體育局副局長 朱啟南

　　近年來，浙江省體育局借助杭州亞運會籌辦的重大契機，深化媒體融合、加強合作互動，率先打造省級體育融媒體中心，不斷鞏固體育領域的宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，初步構建浙江體育宣傳高質量發展新格局。

　　為適應媒體融合發展趨勢，浙江省體育局以體壇報社為基礎，投資500萬元建成浙江體育融媒體中心，通過對策、采、編、發、評的流程再造，整合報紙、網站、微信、微博、視頻號、抖音號、快手等全媒體形態，建立“1+19”的體育宣傳媒體矩陣，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體中央廚房，目前全網用戶數達108萬，進一步鞏固浙江體育宣傳主陣地、主渠道地位。

　　提高政治站位做好宣傳。提高政治站位，把習近平總書記關于體育工作的重要講話、指示精神的宣傳擺在首要位置，始終堅持正確的政治方向、輿論導向。

　　突出工作重點做好宣傳。一是杭州亞運會籌辦宣傳，通過精心的新聞策劃，及時傳遞56個競賽場館、31個訓練場館提前向公眾開放的新聞，引發社會廣泛好評，亞運會前累計接待1000萬人次參與健身。亞運期間，充分發揮融媒優勢，組織全省900多名記者全方位參與亞運報道。二是體育領域改革攻堅的宣傳。通過組織有力有效的宣傳，極大地推動體育改革由“盆景”變為“風景”。例如起源于天臺縣的基層體育委員工作機制，最初就是由體壇報社日常采風報道被挖掘，引起省體育局黨組高度重視，經過三年試點探索、完善機制、推廣普及，目前全省基層體育委員總數超2.6萬名，有效打通基層體育治理“最后一公里”。

　　緊抓高品質的體育賽事活動與體育明星等新聞熱點做好宣傳。重視賽事活動的賽前、賽中、賽后新聞策劃與宣傳報道，預熱造勢、設置話題引導熱點、組織媒體現場深度探秘等手段，推動票務銷售、提升城市熱度、形成社會聚焦。如杭州亞運會后籌備舉辦的世界羽聯世界巡回賽總決賽，門票銷售就超過4200萬元。同時開展明星運動員與媒體互動，樹立青春榜樣形象，向全社會、尤其是向青少年群體傳遞向上向善的力量。

　　加強黨對體育宣傳工作的領導是根本，深化體育宣傳領域的改革創新是關鍵，通過傳統媒體、新興媒體兩端發力，實現媒體融合，強化體育新聞短視頻、小視頻與圖片直播、網絡直播等供給，增強了體育宣傳產品的到達率。深化與各媒體多形式合作聯動是保障。以體壇報社為抓手、浙江省體育記者協會為紐帶，不斷完善與各媒體矩陣的有效合作，最大程度實現新聞資源共享。

　　云南：打響“三大品牌” 暢享“有一種叫云南的生活”

　　云南省體育局副局長 李正寧

　　近年來，云南體育宣傳文化工作把握主題、突出特色，著力打響云南體育“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，吸引各方體育愛好者暢享“有一種叫云南的生活”。

　　強主題優策劃，服務大局奏強音。打響“三大品牌”，去年各類媒體對云南體育全網刊載量、轉載量創歷史新高，省體育局站位全局、服務大局，局門戶網站、微信公眾號發文超1500篇，關注轉發超100萬人次，“體育”成為2024年省兩會代表委員十大熱議詞匯，出圈、出彩講好云南體育故事，助力經濟社會高質量發展，云南體育“三大品牌”獲得普遍認可。壯大正面發聲，引導輿論，加強系統策劃組織，讓好聲音成為最強音。踐行“兩山”理念，立足云南獨特的資源、人文等多樣性特點，融入“活力山水計劃”，圍繞全年全省3000余場各級賽事活動開展全省“跟著賽事去旅行”系列宣傳，圓滿完成首屆中國戶外運動產業大會宣傳工作。挖掘發展潛能，從宣傳視野找尋體育在戰略新興產業和未來產業中的切入點、發力點，宣傳聚焦以戶外運動為引領、以生活場景打造為重點，強化云南文體旅融合的體育活力元素，有效推動“體育+”不斷深入。扎牢宣傳矩陣，與主要媒體簽訂戰略合作協議，整合各類資源內外聯動提升工作合力。落實意識形態工作責任制，常態化開展監控和研判處置，守牢安全和發展的底線。

　　聚人氣促消費，助力產業顯成效。著力打造“跟著賽事去旅行”品牌建設的云南樣板。全面宣傳全民健身促消費，重點宣傳精品賽事增消費，創新宣傳體旅融合擴消費。

　　交朋友融民心，對外交流展形象。去年在宣傳援助柬埔寨、緬甸等11支國家隊來滇訓練工作的同時，弘揚中華體育精神，多維度展示云南多民族文化、體育發展成效。推動以海埂基地、呈貢基地等為代表的云南高原體育訓練基地群成為云南省對外交流的“金字招牌”。拓展多邊交流平臺，以文化友促進民心相通，以宣傳推動體育人文交流。深化一衣帶水情誼支持8個沿邊州市講好“小而精”“小而美”的民間體育對外故事。協調云南體育企業為柬埔寨捐贈杭州第19屆亞運會隊服，書寫云南體育文化走出去新篇章，助力云南高水平對外開放。

　　江蘇：筑精品建矩陣重內涵 培育打造體育宣傳文化品牌

　　江蘇省體育局副局長 吳兵成

　　近年來，江蘇體育宣傳文化工作堅持圍繞中心、服務大局，聚焦江蘇體育事業改革創新發展經驗成果與特色亮點，加強載體建設，創新方式方法，培育打造了一批具有鮮明特色的體育宣傳品牌、體育傳播品牌和體育文化品牌，為推進體育強省、體育強國建設營造了良好輿論氛圍。

　　筑精品，打造江蘇體育宣傳品牌。多年來組織開展“媒體走基層”采風活動，每年選擇一個主題，邀請中央級、省級媒體開展采風，集中報道江蘇體育改革發展成果。面向群眾關注熱點打造品牌，推出江蘇體育“四個一”品牌：每周一星、每周一練、每周一景、每周一賽。“四個新”系列：“江蘇體育新氣象”“科學健身新方法”“全民健身新場景”“體育賽事新活力”，全面宣傳江蘇體育發展成果，倡導廣大人民群眾積極參與體育運動，連續8年組織開展“魅力江蘇 最美體育”評選和頒獎活動。服務群眾健身需求打造品牌，推出欄目，打造科學健身指導短視頻品牌，由省體科所專業科研人員出鏡教學，推薦科學有效的健身方法，組織體育明星參與拍攝，充分利用明星運動員的“流量”，號召更多人關注、參與科學健身。與當地都市類報紙共同推出科學健身專版，形成品牌效應。

　　建矩陣，構建江蘇體育傳播品牌。主動加強與各級主流媒體的溝通交流，開展合作共建，促進“體育+傳媒”深度融合。已初步建立起從中央級媒體至市縣融媒，包含通訊社、電視、廣播、報紙、新媒體等多種渠道在內的立體式傳播品牌矩陣，形成整體謀劃、協調聯動、共同發力的宣傳文化工作格局。

　　重內涵，培育江蘇體育文化品牌。講好鼓舞人心的體育故事。編印出版《江蘇體育記憶》系列叢書，深入挖掘中華體育精神的時代內涵，傳遞體育拼搏奮進、向上向善的正能量。邀請奧運冠軍、世界冠軍送書進校園、進社區，講述拼搏故事。保護傳承體育歷史，以江蘇體育陳列館為主陣地，依托全省體育陳列館與博物館，通過云看展、館校共建等形式，充分發揮體育文化博物館的社會功能與教育傳播功能。推動體育文化創新發展，連續舉辦6屆江蘇體育文化創意與設計大賽，拓寬賽事發展渠道，2024年與“紫金獎”達成聯合辦賽模式，成為全國首個納入省部級獎項的體育類文創專項賽事，推動江蘇體育文化與各領域的融合發展，展示江蘇體育文化軟實力。

　　廣東：乘十五運東風 講好體育故事

　　廣東省體育局副局長 林 瑛

　　2025年，第十五屆全國運動會在粵港澳三地舉辦。在推進十五運會各項籌備工作中，廣東省體育局乘十五運會東風，講好廣東體育的“好故事”，發出大灣區體育發展的“好聲音”。

　　守好政治安全“南大門”，在主動應對互聯網帶來的新機遇新挑戰中，廣東體育宣傳文化工作責任大、任務重、要求高。十五運會賽區分布廣泛，賽事組織機制有差異，賽會宣傳同頻共振、統籌協調的難度大，對體育宣傳文化工作提出了新的要求。同時，體育賦能的增值效應、牽引效應、融合效應更趨明顯，有利于廣東體育在粵港澳大灣區融合發展中貢獻力量，也為以高質量體育宣傳文化發展支持廣東經濟社會高質量發展創造了條件。

　　堅持守正創新，彰顯宣傳力量。十五運會籌備以來，按照全國體育宣傳文化工作要求，構建“黨組統一領導、宣傳部門主抓，業務部門配合、社會共同參與”的宣傳工作體系和協調聯動工作機制，打破了傳統媒體單一平臺局限，以一網帶多端齊發聲的形式加強廣東體育宣傳效能，充分利用廣東媒體人才及平臺資源優勢打造自身宣傳平臺和自媒體矩陣，同時以各平臺功能互補、各自發揮特長的機制整體運作，形成了網上網下同頻共振、內宣外宣雙輪驅動的體育宣傳大格局。省體育局各端口及平臺號共發稿8250篇，引導全網共約12800家傳播機構發布約110萬篇與廣東體育相關的報道，主題宣傳有聲有色，社會宣傳亮點紛呈，為十五運會籌備工作順利推進營造了良好的宣傳文化氛圍。做到“三個堅持”：堅持黨對體育宣傳文化工作的領導，堅持以人民為中心的服務理念，堅持體育宣傳文化工作與十五運會籌備工作資源整合。聚焦重點精準發力，并創新思維，努力構建“立體式、多角度、全方位”體育宣傳格局。推動與央級、省級主流媒體和新媒體的全方位深度合作，健全對接落實機制，推動形成體育宣傳大合唱。有效應對輿情，指導直屬各單位建立專項工作領導小組，形成了上下貫通、制度銜接、反應及時的輿情處置系統。完善落實體育宣傳工作責任制，重視建章立制，研究落實針對性措施。

　　借助全運平臺，奏響“廣東樂章”。緊抓契機，促進“體育灣區”融合發展。推廣“粵港澳系列賽”品牌，做好“融”文章，以“喜迎十五運”為牽引，深入推進體育文化宣傳工作。做好廣東承辦全運會的歷史梳理及宣傳，傳承廣東體育文化。結合吉祥物、口號征集等系列文化活動，做好各個時間節點宣傳造勢工作。結合“我要上全運”全民健身宣傳報道工作營造熱烈的全運氛圍。豐富載體，弘揚廣東體育宣傳文化，與粵港澳相關媒體緊密合作，發揮其覆蓋粵港澳三地，輻射世界華人圈，貫通“一帶一路”的平臺優勢，面向國際傳播廣東體育好聲音。加強體育文化設施建設，積極籌建十五運會重點項目——廣東體育博物館，將致力于打造廣東體育文化的新地標。依托專業院校、專家體系、文化隊伍做好傳統體育文化保護、體育影視生產等文化工作，壯大省體育記者協會等社會組織，利用專題培訓、下基層等方式鍛煉隊伍，加強體育宣傳文化工作隊伍建設，為宣傳文化工作深度展開積蓄力量。

　　四川成都：發揮體育宣傳獨特功能價值 著力塑造城市精神

　　四川省成都市體育局局長 王 毅

　　成都體育宣傳工作堅持守正創新，踐行“辦賽、營城、興業、惠民”理念，圍繞“體育改變城市、運動讓生活更美好”主題，充分發揮“運動成都”宣傳團隊作用，爭取中央、省級媒體支持，聯動網絡社交平臺構建宣傳矩陣，秉持國際化視野、運用網絡化傳播，以體育為載體、以城市為窗口，多維宣傳世界賽事名城建設成效，助力展現中國式現代化萬千氣象的成都篇章。今年3月，國際體育記者協會授予成都“全球最佳合作城市”稱號。

　　建強體制機制，著力夯實體育宣傳基礎。堅持黨對宣傳思想文化工作的領導，把體育宣傳工作納入推動城市形象傳播、增強城市發展動能的“大宣傳”視野下來定位、組織和推動。高起點構建宣傳工作格局，多部門形成宣傳工作合力，先后與市委外宣辦共同制定實施《世界賽事名城建設宣傳營銷三年行動計劃》，與市委網信辦共同舉辦專場體育推介，與大運會執委會新聞宣傳部“一體兩翼”聯動實施宣傳。同時，加強與社工、文旅、商務、衛健、教育等多部門聯動，聚合全市體育系統宣傳文化資訊，統籌做好“體育+”“+體育”宣傳。全方位打造宣傳平臺矩陣。建立健全宣傳制度，形成“五個一”工作機制(一套組織運行體系、一眾傳播宣推渠道、一組口徑+素材庫、一系內容平臺陣地、一道安全屏障保障)，構建市級體育融媒體傳播影響力評價指標體系。

　　強化品牌建設，以高質量體育賽事、品牌活動和地標場景，著力放大體育宣傳效果。先后舉辦成都大運會、世乒賽、國際乒聯混團世界杯、湯尤杯羽毛球團體世錦賽等頂級大賽，成都被譽為中國體育代表團及多支運動隊參賽的“福地”。“天府綠道健身”“社區運動角打卡”成為全國知名的成都特色體育名片。新建改造一批大型體育場館，外觀設計和內部裝飾充分吸取巴蜀文化，有效彰顯了城市深厚的歷史文化底蘊，已成為新的城市“地標文化”。在成都大學建設大運村，賽后實現可持續利用100%，使成都大運會被譽為一屆“永不落幕”的大運會。

　　服務中心大局，著力發揮體育宣傳作用。推動世界賽事名城建設，擴大城市影響力，在街頭舉辦各類國際賽事，呈現成都街頭與世界體育相連的獨特圖景，同時進社區、進學校，讓體育名賽名人與市民“親密接觸”，也讓世界通過體育感知煙火里的幸福成都“美麗畫卷”。激發群眾運動熱情，全市體育人口突破970萬，塑造進取包容的城市精神。同步加強全市各運動隊的思想政治教育，宣傳反興奮劑知識，訓練水平提升和賽風賽紀管理“兩手抓、兩手硬”，樹牢運動員、教練員為國爭光、為市爭譽的思想意識。

　　本版稿件由本報記者黃心豪整理