2026(第43屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)將于5月21至24日在廈門國際會展中心舉辦。為打破傳統招觀模式的地域與信息壁壘，今年體博會正在通過多平臺協同布局，精準觸達全球各地的體育用品經銷商、賽事運營商、場館負責人等體育產業從業者目標群體。組委會將圍繞展會亮點、新品發布、行業論壇等核心內容，在新周期以更具感染力的方式傳遞給海外受眾。

　　自海外媒體宣傳計劃正式啟動以來，相關工作在有條不紊地向前推進——組委會依據海外自媒體運營生態打造本土化、特色化傳播內容的同時，與體博會國內自媒體賬號形成了內容深度打通、傳播同頻聯動的運營格局，構建起國內、國外全域協同的自媒體傳播矩陣，招觀傳播的精準度與覆蓋面實現雙重提升。

　　體博會組委會在持續運營海外傳播內容的基礎上，啟動2026體博會海外社交媒體與數字廣告推廣計劃，這一計劃將精準錨定全球體育產業核心市場，依托大數據分析洞察目標客群，精準鎖定核心群體，傳遞體博會的產業價值與商貿機遇。組委會深度聯動海外體育產業協會及權威媒體合作伙伴，建立多維度內容共創與全域傳播機制，借助合作伙伴的行業影響力與本土粉絲基礎，實現傳播聲量的倍增；輔以精準定向的數字廣告投放，根據地域、行業、需求等維度實現“千人千面”的智能觸達，逐步構建從信息觸達、興趣激發，到意向轉化、觀展報名的“全鏈路營銷閉環”——讓海外招觀轉化更高效、更精準。此外，該計劃還在全平臺傳播內容中嵌入“一鍵注冊觀展”的便捷入口，打通海外觀眾從了解展會到完成報名的全流程線上通道。簡化操作步驟，降低報名門檻，提升海外觀眾的操作體驗與報名意愿。

　　今年體博會的海外媒體傳播策略不僅覆蓋Google Ads、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流搜索與社交平臺，還基于平臺特性、用戶搜索意圖、閱讀習慣及地域實施差異化投放，讓傳播內容更貼合當地受眾，兼顧廣泛曝光與精準觸達，提升觸達效率，最終有效推動海外觀眾的注冊與轉化。同時，體博會組委會結合數據分析與展商調研結果，將預算重點傾斜于高轉化關鍵詞及高意向區域。例如，針對“健身器材制造”“場館設施營造”等海外高熱度搜索詞加大投放；在穩固美國、歐洲、日韓等成熟市場的同時，加大對南美、東南亞等增長市場的資源投入——通過與合作伙伴協同發力，精準觸達新興市場的專業買家與渠道商。

　　此外，體博會組委會還提前布局接入WhatsApp等主流即時通訊工具，便于海外用戶一鍵發起咨詢，大幅提升互動的便捷度與響應效率。目前，體博會海外社交媒體與數字廣告推廣計劃已在全球核心市場全面鋪開，精準投放的內容與廣告已實現對目標客群的廣泛觸達，“一鍵注冊”入口的訪問量與報名量正持續攀升，海外觀眾招募工作迎來新一輪增長熱潮。這一計劃的實施不僅為今年體博會匯聚全球優質觀眾資源筑牢了堅實基礎，更以數字化、精準化、本土化的傳播方式，向世界展現了中國體博會的專業品質與國際化視野，進一步提升了中國體博會在全球體育產業領域的品牌影響力與行業號召力。

　　(豐佳佳）