2026年春節恰與米蘭冬奧疊加，冰雪運動打破季節性休閑的局限，升級為全民新春潮流。作為拉動假日經濟、激活內需潛力的重要引擎，體育消費結構持續優化、規模穩步擴容，彰顯我國消費市場的強勁活力與發展韌性。

　　9天假期，國內旅游市場與體育消費雙向發力、成效顯著。數據顯示，國內出游5.96億人次，較2025年春節的8天假日增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，同比增加1264.81億元。其中，體育用品、冰雪裝備、場館服務等相關消費全線走高，成為假日消費的新增長點。

　　今年春節，冰雪消費呈現全國開花、南北互跨、城鄉共熱的特征，打破地域與季節限制，形成覆蓋全年齡段、全場景的消費熱潮。數據顯示，黑龍江、吉林、遼寧、新疆等冰雪經濟核心發展地區旅游相關服務銷售收入合計同比增長62.4%，冰雪產業的集聚效應持續凸顯。

　　北方傳統冰雪目的地持續領跑，成為冰雪消費的核心陣地。春節期間，哈爾濱接待游客1366.3萬人次，實現旅游總花費211.8億元，冰雪大世界單日客流突破12萬人次，其中南方游客占比近80%，“北冰南享”成為春節消費新趨勢。吉林全省接待游客量同比增長26.9%，省級冰雪消費券交易金額達1552萬元，同比增長49.9%，長白山主景區接待游客9.32萬人次，同比增長16.47%，政策紅利持續釋放；新疆接待游客923.57萬人次，實現旅游收入94.21億元，憑機票免費滑雪等惠民政策，實現了冰雪惠民與消費提振雙向發力。

　　與此同時，南方冰雪市場異軍突起，改變了冰雪消費“北熱南冷”的格局。成都已建成冬季項目場館60余處，今年冰雪季以來，西嶺雪山入境游客同比增長3倍；春節期間，溫州市文成縣綠水尖滑雪場接待游客5萬人次，同比增長40%；南通、湖州等城市的室內冰場人氣爆棚，冰雪消費從曾經的小眾體驗逐步轉變為大眾娛樂。

　　春節期間，體育消費呈現專業化、場景化、融合化升級趨勢，冰雪運動帶動裝備零售、技能培訓、文旅住宿全鏈條增收。數據顯示，武漢等地體育用品消費同比增幅達196.6%，滑雪服、滑雪板等專業裝備銷量翻倍，國產品牌精準布局細分賽道，憑借高性價比與優質服務搶占市場份額。

　　冰雪技能培訓成為消費新熱點，零基礎體驗課、親子進階班等產品供不應求，游客消費需求從“玩雪”向“懂雪、會滑”轉變。亞布力滑雪旅游度假區春節接待游客20.5萬人次，專業教學、裝備租賃等二次消費占比顯著提升；山西發放冰雪消費券核銷補貼22.52萬元，直接帶動滑冰滑雪場館消費和住宿餐飲場景消費102.6萬元，撬動比例達1比4.56，政策撬動效應凸顯。

　　“冰雪+”融合消費模式持續創新，不斷豐富消費場景、提升消費體驗。冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+夜經濟等新業態備受青睞，巴東恩施綠蔥坡滑雪場新增夜場滑雪區，日均接待游客超3500人次；吉林、黑龍江等地將冰雪景觀與新春民俗深度結合，讓體育消費與文化體驗雙向賦能，進一步延伸了冰雪消費產業鏈。與此同時，冰雪場館周邊酒店、民宿預訂率大幅提升，餐飲、交通等關聯消費同步增長，形成冰雪帶動、多點聯動的消費格局。

　　米蘭冬奧會與春節假期疊加，激發了全民冰雪運動熱情。其間，米蘭冬奧會在國內受到廣泛關注，2月5日至8日，央視總臺體育賽事頻道收視份額上漲109%，CCTV5上漲90%，CCTV5+上漲206%。冬奧賽事的熱度持續傳導，直接帶動全國滑雪場、冰場客流量大幅增長，體育消費成為親友歡聚的娛樂新方式，讓新春佳節更具健康內涵。

　　2026年春節冰雪體育消費的亮眼表現，是冬奧紅利持續釋放、消費升級與體育產業高質量發展共同作用的結果。當前，我國冰雪產業規模穩步向萬億元邁進，場地設施不斷完善，消費供給從單一觀光向多元體驗升級，政策支持、市場需求、群眾熱情三方合力，為冰雪經濟長期增長奠定了堅實基礎。

　　短期來看，冰雪消費熱潮有效激活了上下游企業生產經營，進一步提振了市場信心。長期來說，冰雪運動的全民普及將推動體育消費常態化，助力健康中國戰略與體育強國目標。未來，隨著相關政策持續推進，以及四季冰雪項目逐步落地，冰雪體育消費將繼續突破季節與地域限制，成為拉動內需、推動經濟高質量發展的持久動力。

　　(趙萌）