浙江大學 周麗君

　　日前，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出要發展戶外運動產業，這將對中國戶外運動產業市場、產業鏈條、國際影響力等多方面產生深遠影響。

　　一、適配供需兩端主體，夯實戶外運動產業市場基礎

　　需求牽引供給，供給創造需求。《意見》強調從供需兩側發力，激發體育消費引擎。一方面，在供給端重點關注體育賽事、戶外產業、冰雪經濟、體育用品等重要領域的產品供給，促進產業轉型升級，提升服務供給質量。另一方面，《意見》提出發展戶外運動產業，從產業發展規劃、高質量戶外運動目的地、產業大會、精品線路、低空運動等多方面戰略布局，深化戶外運動產業供給側結構性改革，構建現代戶外運動產業體系。這些舉措，將全方位推動戶外運動產業拓展消費市場、提升產業附加值。

　　二、壯大體育經營主體，提高戶外運動品牌市場競爭力

　　當前，我國戶外運動產品自主研發能力相對不足，核心競爭力有待進一步提高，戶外用品制造業在國際分工中仍處在較低位置。《意見》強調，健全體育企業培育機制，組織開展體育企業提質升級專項服務行動，擴大規模以上體育企業數量，引導更多體育裝備企業成長為“專精特新”企業。從國際經驗看，特色化產品和新穎的前沿技術，極大地幫助企業樹立起品牌優勢，擴大市場份額，在全球市場競爭中占據更有利地位，為戶外運動產業持續、高質量發展提供了助力。例如美國戈爾公司深耕戶外面料領域，以戈爾特斯(GORE-TEX)品牌命名的多功能面料聞名于世，助力企業成功塑造國際高端品牌形象。

　　三、深化行業融合發展，積極拓寬戶外運動產業鏈條

　　融合發展是產業充分發展的必要驅動力。《意見》指出，要開展商旅文體健聯動，促進賽、展、節、游一體謀劃、一體開展，豐富產業業態，這將有利于戶外運動產業鏈的延伸和拓展。如越野耐力賽巴黎—達喀爾拉力賽，賽道橫跨多個大洲，穿越沙漠等具有挑戰性的地形，賽事沿途的城市和地區借此機會發展相關旅游服務，在提供住宿、餐飲、觀賽引導等服務的同時，還促進了當地文化的傳播，帶動了當地經濟發展。

　　四、加強體育對外合作，提高戶外運動產業國際影響力

　　在全球化背景下，《意見》提出實施“中國體育品牌海外推廣計劃”，支持具備條件的體育企業“走出去”，有利于形成“賽事品牌+文化IP”的雙輪驅動格局，塑造差異化的國際競爭優勢。特別是《意見》提出加快“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區等，以戶外運動為紐帶促進沿線國家體育資源共享、市場互通。“多層次、寬領域”的合作模式既符合戶外運動天然具有的跨區域屬性，也為我國戶外運動裝備制造、賽事運營等企業拓展國際市場提供了戰略支點，進一步提升我國戶外運動產業的國際影響力。