趙 萌

　　2025年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”)體育服務專題近日在北京啟動。此次專題以“賽事名城 鏈動全球”為主題，圍繞賽事經濟、科技賦能、體育消費、產業融合等多個維度，精心構建體育服務貿易新生態。這一盛會不僅是對體育服務產業成果的集中展示，更是推動體育產業高質量發展、釋放體育消費潛力的重要契機，為雙奧之城北京邁向國際體育名城注入強大動力。

　　政策引領響應國家號召

　　如今，促進體育消費已成為熱門話題。國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確指出，要優化賽事服務管理、推動體育用品升級、培育體育產業增長點。2025年服貿會體育服務專題正是落實這一意見的生動實踐，為體育產業的高質量發展搭建了全方位、多層次的平臺。

　　近年來，國家高度重視體育產業的發展，出臺了一系列政策文件，旨在通過釋放體育消費潛力，推動體育產業成為國民經濟的重要支柱產業。服貿會體育服務專題的舉辦，正是順應這一政策導向，積極響應國家號召，為體育產業的發展提供了有力的支持和保障。它不僅為體育企業提供了一個展示自身實力和產品的平臺，也為國內外體育企業之間的交流合作搭建了橋梁，促進了體育產業的創新發展。

　　匯聚資源拓展國際市場

　　此次專題展國際資源集聚效應顯著，全球參與的深度與廣度大幅提升。國際展商覆蓋澳大利亞、英國、巴西、新西蘭等10余個國家和地區，世界職業比利與斯諾克協會、曼聯足球俱樂部、拉夫堡大學、新西蘭體育運動協會、巴西體育產業協會等40余家國際知名企業和機構紛紛參展。同時，邀請了英國、荷蘭、意大利等國家駐華使館外交使節以及英國場地安全管理局、英超聯賽、FE電動方程式錦標賽等國際組織和企業負責人出席會議論壇。

　　這種國際化的參與為國內體育企業提供了與國際先進水平交流合作的寶貴機會。國內企業可以借此機會學習借鑒國際先進的管理經驗、技術和商業模式，提升核心競爭力。同時，也促進了全球體育資源的優化配置，推動中國體育產業融入全球產業鏈和價值鏈，提升產業的國際化競爭力。例如，國內體育用品企業可以與國際知名品牌合作，共同研發新產品，提高產品質量和設計水平，拓展國際市場。

　　科技是推動體育產業轉型升級的關鍵力量。在本次專題展中，科技成為核心亮點，多項前沿技術集中亮相。首鋼基金展示的加速進化機器人曾獲機器人世界杯足球項目金牌，聚焦機器人在競技中的高水準表現，通過沉浸式體驗展現了技術與運動的深度結合。觀眾可以親身感受機器人在足球比賽中的靈活性和智能性，領略科技為體育帶來的魅力。

　　橙獅體育的“Smartshot橙獅慧影”通過實時捕捉揮拍動作和球速軌跡，讓業余玩家享受職業數據分析，推動專業訓練走向大眾。這一技術不僅可以幫助業余愛好者提高運動水平，還可以為專業運動員提供更加精準的訓練數據，優化訓練方案。這些科技成果的應用，不僅提高了體育賽事的觀賞性和競技水平，也為體育培訓、體育健身等領域帶來了新的發展模式。

　　創新形式激發消費熱情

　　為加速釋放體育消費潛力，專題展創新活動形式，打造了沉浸式互動體驗賽事新場景，設置電競賽車、機器人運動展演、FIBA3×3、APBA匹克球爭霸賽、NBA2K電競比賽等50余場賽事展演及互動活動，將北京文化地標轉化為運動競技舞臺。這種多樣化的互動體驗場景，滿足了不同消費者的體育消費需求，激發了人們的體育消費熱情，促進了體育消費市場的繁榮。

　　例如，電競賽車項目吸引了眾多年輕消費者參與，他們在虛擬賽道上體驗速度與激情，感受賽車運動的魅力。機器人運動展演則展示了科技的神奇力量，讓觀眾領略到機器人運動的獨特魅力。這些活動不僅為消費者提供了娛樂和休閑的機會，也為體育產業的發展帶來了新的增長點。同時，《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出要拓展體育消費場景，擴大體育消費群體。2025年服貿會體育服務專題在豐富服務供給方面亮點紛呈，一系列具有創新性和市場影響力的產品進行首發首秀，激活了市場消費活力。

　　TEAM CHINA作為中國國家隊的象征，展示了國際賽事贊助、版權交易、全球特許產品商業開發成果。以中國國家隊首個隊友“星寶”熊貓形象為原型，與國家隊裝備同款的各類精美特許產品悉數亮相，吸引了眾多消費者的關注。這些特許產品不僅具有紀念意義，還體現了中國體育文化的特色，滿足了消費者對體育文化產品的需求。

　　中國聯通首發的“FOLO福祿球”，結合AI動作捕捉、增強現實和體感交互技術，實現了用戶線下虛擬對打搏擊運動的創新，以AR技術實現了強流量虹吸，融合了傳統文化與AR創新運動風尚。這些首秀首發產品的推出，不僅為消費者提供了更多新穎的體育消費選擇，也展示了體育服務產業的創新活力和前瞻布局。

　　華體集團聚焦體育場館服務“雙奧”榮耀、全鏈條賽事服務、“體育+”融合創新以及綜合服務能力賦能高水平運動隊發展等成就，彰顯了中國體育產業的強勁實力與廣闊前景。同時，將冠軍精神與文創設計結合，首發“百煉成冠”冠軍簽名系列文創，拓展了體育產業的文化內涵。通過將體育與文化等產業的深度融合，打造了具有特色的體育文化產品，滿足了消費者對體育文化消費的需求，進一步推動了體育消費的升級。

　　賽事經濟賦能貿易發展

　　體育產業是服務業的重要組成部分，在推動服務業開放發展中具有重要作用。2025年服貿會體育服務專題聚焦體育“創新、科技、服務、賦能”，搭建了服務展示、交易洽談、科研轉化、國際合作的高質量平臺。通過舉辦多場會議論壇、簽約洽談、成果發布、項目推介等活動，促進了國內外體育企業的交流合作，推動了體育服務貿易的發展。同時，一系列體育服務類項目在體育服務專題完成簽約，一年期簽約項目與金額預計將再創新高，為體育產業的發展注入了新的資金和動力，助力服務業開放發展邁向新臺階。

　　值得一提的是，在此次體育服務專題活動中，多項重要內容精彩發布?；顒硬粌H公布了重點賽事，還推出了助力儀式方案。其目的在于一次性集中發布眾多國際國內頂級賽事，全方位展示北京從雙奧之城向國際賽事名城邁進的顯著成果?；顒蝇F場，邀請各方重要代表共同上臺開啟助力儀式，以此為服貿會體育專題活動營造強大聲勢，大力推廣北京服務，吸引社會各界目光，凝聚各方力量，推動體育服務貿易蓬勃發展，促進體育產業在國際層面的交流與合作。此次發布的賽事豐富多樣，涵蓋冰雪、網球、乒乓球、馬拉松、電競賽事等多個領域，包括2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會花樣滑冰資格賽、中國網球公開賽、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽等，還有多項冰雪國際賽事以及2026年世界泳聯短池游泳世錦賽等。

　　北京作為雙奧之城，擁有豐富的體育資源和深厚的體育文化底蘊。2025年服貿會體育服務專題的舉辦，為北京邁向國際賽事名城提供了重要契機，賽事經濟在其中發揮了重要作用。它如同一把金鑰匙，解鎖體育產業新機遇，帶動相關產業協同共進，吸引全球目光聚焦，助力北京在國際體育舞臺上綻放光彩，加速實現向國際體育名城的華麗轉身。

　　賽事經濟不僅可以帶動體育產業的發展，還可以促進旅游、餐飲、住宿等相關產業的發展。例如，舉辦大型體育賽事可以吸引大量的游客前來觀賽，帶動當地旅游業的繁榮。同時，賽事的舉辦還可以提升城市的知名度和美譽度，增強城市的國際影響力。北京可以充分利用雙奧之城的優勢，舉辦更多具有國際影響力的體育賽事，打造國際體育賽事中心，推動體育產業的高質量發展。

　　2025年服貿會體育服務專題的舉辦，是中國體育產業高質量發展的一次重要實踐，也是雙奧之城北京邁向國際賽事名城的重要里程碑。通過匯聚全球資源、科技深度賦能、創新活動形式、豐富服務供給等舉措，服貿會體育服務專題為體育產業的發展搭建了廣闊平臺，釋放了體育消費潛力，推動了體育產業的轉型升級。未來，隨著賽事經濟的持續發展和體育產業的不斷壯大，北京將以更加開放的姿態、更加創新的思維，迎接全球體育產業的挑戰和機遇，向著國際體育名城的目標穩步邁進。