本報記者 張小可

　　2025年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃的謀篇布局之年，體育消費在未來五年將呈現出哪些特點？中國的體育消費是否能保持高速增長？5月21日，在第十二屆中國體育產業交流大會上，中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄以《突破體育消費增長的邊界》為題發表主題演講，系統闡釋了中國體育消費未來增長的底層邏輯與實踐路徑。

　　王裕雄基于多年實證研究指出，中國體育消費增長需從人群結構、供給創新、消費升級三個維度突破傳統邊界，構建“廣化—深化”的立體增長模型。

　　從經濟發展趨勢來看，未來五年甚至更長時間，居民可支配收入有望與國民經濟增速保持一致。然而，收入增長是否必然帶動體育消費快速增長？王裕雄將居民體育消費決策行為分為兩個階段：第一階段是決定是否成為體育消費者；第二階段是確定體育消費的金額。“我們分析發現，經濟條件、收入水平、房產情況以及收入來源等因素對居民是否選擇體育消費并無影響，但當居民已決定進行體育消費，這些經濟因素則顯著影響其消費金額。”王裕雄說。

　　基于這個結果，王裕雄認為中國體育消費增長可分為“廣化”和“深化”兩個過程，“廣化”即讓更多人成為體育消費者，“深化”指讓體育消費者增加消費金額。在此背景下，要實現“廣化”，僅靠收入增長遠遠不夠，必須大力發展全民健身事業和推廣運動項目。

　　釋放低水平體育消費人群的需求同樣重要。當前，中國存在大量體育消費水平較低的人群，而制約這部分人群消費需求釋放的關鍵在于供給側。王裕雄以健身消費為例，消費者預算有限時，傳統健身房因難以形成盈利的商業模式，往往無法滿足其需求，進而導致消費無法發生，產業發展受限。在此情況下，推動供給側和商業模式創新成為關鍵。中國企業家已通過創新，滿足了低預算健身消費者的需求，如互聯網健身、基于互聯網社區的連鎖健身房等新興業態，以低價格提供服務，有效填補了市場空白。“從全球視角看，中國體育產業通過創新，將商業模式向資產密集型和技術密集型轉變，未來在滿足低水平體育消費需求方面潛力巨大。”王裕雄說。

　　對于高水平體育消費人群，其消費需求升級趨勢明顯，未來體育消費升級將體現在對體育用品品質和服務體驗要求的提升，以及運動項目向更具挑戰性方向轉變等方面，因此體育服務消費轉型升級至關重要，這要求體育用品行業和服務端加快轉型升級，以滿足高水平體育消費人群的需求。

　　王裕雄認為未來五年中國體育消費具備持續高速增長的潛力。為實現這一目標，需從三方面發力：其一，持續強化全民健身與運動項目推廣，可借助政策引導和數字經濟、虛擬體育等新興手段，推動運動項目普及；其二，不斷推動供給側創新，鼓勵市場主體在商業模式和消費場景上創新，探索更多滿足不同消費需求的可能性；其三，保持政策一致性并提升精準性，延續推動業態融合發展的政策方向，優化消費補貼等政策。(南昌5月21日電)