濟寧市體育局供圖

　　王金山 蘭梅

　　2025年，山東省濟寧市體育局在全市提振消費的浪潮中，以體育為媒，以文化為魂，全力激活體育消費潛能，為城市的高質量發展注入強勁動力。通過優供給、建場景、促融合、育主體等多維度舉措，書寫著體育消費提質擴容的新篇章。

　　供給多元 點燃體育熱情

　　進入2025年，一場場精彩紛呈的體育賽事正在濟寧輪番上演。FIBA國際籃球公開賽區域賽、全國青少年橄欖球積分賽、中國足球乙級聯賽……10場以上國家級、省級體育賽事將相繼落戶濟寧，為市民帶來近距離感受體育魅力的機會，也點燃城市的體育熱情。

　　“我們不僅要引進高水平的賽事，更要打造具有濟寧特色的賽事品牌。”濟寧市體育局相關負責人說。今年，濟寧市將重點培育“跟著孔子游列國”等儒家文化特色的自主賽事品牌，讓體育與文化深度融合，展現出獨特的濟寧韻味。“朝圣之路”自行車挑戰賽也由單站賽升級為多站賽，賽事區域影響力和文化傳播力不斷擴大，成為濟寧體育的一張閃亮名片。

　　同時，濟寧市還將承辦2025年“行走大運河”全國主會場活動，舉辦全民健身運動會、鄉村四賽、“百千萬”三大賽、社區運動會等群眾性賽事活動5000場。這些賽事活動覆蓋了城鄉，讓體育真正走進了千家萬戶，成為市民生活的一部分。

　　體驗升級 激發消費潛力

　　自2025年元旦開始，貫穿全年的體育消費季活動正式啟動。冬季運動嘉年華、春季戶外運動嘉年華、秋季體文旅融合嘉年華……一場場主題鮮明的活動讓市民的體育消費體驗不斷升級。

　　在冬季運動嘉年華中，奧運項目進商圈、冰雪項目促銷、體育周末集市、“冬季運動+旅游”等活動相繼開展，讓市民在購物的同時也能感受到體育的魅力。春季戶外運動嘉年華以2025濟寧馬拉松為開篇，曲阜半程馬拉松、微山湖垂釣大賽、賽艇皮劃艇對抗賽、自行車公路挑戰賽等系列賽事將相繼啟動，讓市民在戶外運動中享受大自然的饋贈。

　　“我們大力推動體育賽事‘三進’活動，讓體育更貼近市民的生活。”該負責人介紹說。跆拳道、散打、摔跤、擊劍等觀賞性強的體育項目走進了商圈，賽艇皮劃艇項目走進了景區，社區運動會走進了街區。這些活動不僅豐富了市民的文化生活，也帶動了周邊商業的發展，激發了體育消費的潛力。

　　融合共贏 展現創新魅力

　　濟寧市充分發揮文化優勢，將更多的賽事消費留在濟寧。

　　全國少兒乒乓球錦標賽將儒家文化融入比賽全過程，孩子們在打球的同時，也能感受到文化的熏陶，種下一顆文化的種子。這種“體育+文化”的模式，讓體育賽事更加具有內涵和吸引力。

　　曲阜三孔定向賽將研學游與定向運動相結合，實現了文旅與體育賽事的雙向賦能。游客在參觀景區的同時，也能參與到體育賽事中來，感受體育的魅力。這種“體育+旅游”的模式，不僅提升了景區的吸引力，也促進了體育消費的增長。

　　“朝圣之路”全國十佳體育旅游精品線路的引領效應也在持續放大。濟寧市體育局串聯起全市A級景區和鄉村振興片區，打造了一批體育旅游精品線路。這些線路將體育與旅游完美結合，讓游客在欣賞美景的同時也能體驗到體育的樂趣，進一步激發體育消費的潛力。

　　今年在濟寧市舉辦的各項賽事的文創周邊產品都將盡最大可能實現本土化設計制作，為本土企業提供更多訂單和商機。這種“體育+產業”的模式，不僅促進了本土企業的發展壯大，也提升了賽事的文化內涵和影響力。

　　賽事紛至沓來、消費場景不斷創新、“體育+”融合發展模式展現新魅力、市場主體培育壯大……這一系列舉措不僅提升了濟寧市的體育影響力，也激發了市民的體育熱情，為城市的高質量發展注入了強勁動力。