沖鋒衣預(yù)訂量火爆，工廠加緊趕工。

　　本報(bào)記者 趙 萌文/圖

　　日前，在亞冬會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，一個(gè)引人注目的細(xì)節(jié)是：為國(guó)爭(zhēng)光的健兒們并未身著傳統(tǒng)禮服，而是換上了沖鋒衣。這款沖鋒衣同樣也是中國(guó)體育代表團(tuán)在開(kāi)幕儀式上的統(tǒng)一著裝。近年來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，沖鋒衣已逐漸從專業(yè)裝備轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┐畹囊徊糠郑⑶以诳萍嫉馁x能下增加了許多功能，成為大眾衣柜中的常見(jiàn)選擇。

　　沖鋒衣背后的千億風(fēng)口

　　寒冬時(shí)節(jié)，生產(chǎn)熱潮涌動(dòng)在浙江省三門縣。在浙江耀途服飾有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，冬款沖鋒衣正源源不斷發(fā)往各地，春夏新款的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)也緊鑼密鼓展開(kāi)。總經(jīng)理梅錦忙得不可開(kāi)交，剛剛送走一批客戶，便立刻轉(zhuǎn)身進(jìn)入設(shè)計(jì)部，與團(tuán)隊(duì)討論新品開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)事宜。梅錦拿起一件沖鋒衣對(duì)記者說(shuō)：“挑戰(zhàn)高海拔雪山時(shí)，沖鋒衣是離頂峰還有2至3小時(shí)路程的最后沖刺的關(guān)鍵裝備，輕便設(shè)計(jì)助力輕裝前行而由此得名。在戶外運(yùn)動(dòng)中，沖鋒衣不可或缺。目前我們公司的訂單已經(jīng)排到下半年，產(chǎn)品融入了更多科技元素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。如今，無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)還是日常穿搭，沖鋒衣都備受青睞，成為時(shí)尚與功能兼?zhèn)涞倪x擇。”

　　據(jù)管理咨詢公司科爾尼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模為3858億元，2024年為4210億元，2028年將增至5593億元，2024—2028年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為7%。戶外蘊(yùn)含巨大商機(jī)，因此成為資本競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。值得注意的是，這股熱潮可能迅速興起又迅速消退。對(duì)于任何企業(yè)而言，如何能夠跨越經(jīng)濟(jì)周期，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，都是一個(gè)極為嚴(yán)峻且亟待解決的挑戰(zhàn)。

　　材料與設(shè)計(jì)提升功能

　　“這款沖鋒衣不僅具備傳統(tǒng)防護(hù)功能，更融入了救生設(shè)計(jì)。當(dāng)用戶穿上它，沖鋒衣即刻化身為救生衣，內(nèi)置的安全卡扣和求生哨為求生提供了多重保障。一旦遇水，衣服內(nèi)的充氣囊會(huì)迅速充氣，確保穿著者能穩(wěn)穩(wěn)漂浮于水面。”梅錦向記者介紹道，“過(guò)去的沖鋒衣樣式單調(diào)、功能有限，且穿著笨重。而現(xiàn)在，我們的沖鋒衣既保暖又輕盈，時(shí)尚度也大幅提升。但為了實(shí)現(xiàn)其防水透氣、吸濕排汗等功能，對(duì)材料的要求極為苛刻，在功能性和時(shí)尚性之間找到平衡點(diǎn)，也是我們持續(xù)探索和優(yōu)化的方向。”

　　浙江省臺(tái)州市三門縣森波戶外用品股份有限公司總經(jīng)理鄭源森介紹，新推出的沖鋒衣在羽絨層添加了石墨烯發(fā)熱薄膜，不僅抗寒也更舒適。“這幾年，我們著重研發(fā)新面料，沖鋒衣能防風(fēng)防雨，還具備發(fā)熱保暖甚至自帶定位等功能。”

　　在此背景下，一些企業(yè)紛紛設(shè)立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專注于面料技術(shù)的革新升級(jí)。舉例來(lái)說(shuō)，將商務(wù)沖鋒衣采用先進(jìn)的無(wú)縫壓膠工藝，使得面料既挺括平整又具備抗皺性能，同時(shí)通過(guò)激光精密剪裁巧妙設(shè)置了隱蔽式口袋，提升了實(shí)用性與美觀度。另一方面，浙江理工大學(xué)三門研究院為推動(dòng)當(dāng)?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要技術(shù)力量。據(jù)院長(zhǎng)黃玉冰介紹：“自2019年起授權(quán)三門沖鋒衣企業(yè)使用各類專利近60項(xiàng)，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣的科技含量越來(lái)越高了。”

　　中國(guó)品牌塑造與文化傳播

　　前不久，熱播劇《玫瑰的故事》中角色黃亦玫所穿的姜黃色三防沖鋒衣成了消費(fèi)者追捧的熱門單品，王女士便在北京山姆超市果斷入手了一件同款。這一現(xiàn)象折射出戶外運(yùn)動(dòng)品牌在當(dāng)代時(shí)尚潮流中的重要地位。在北京，各大知名購(gòu)物中心如西紅門薈聚、王府井APM、朝陽(yáng)大悅城等，戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入駐，占據(jù)了核心店鋪位置。北面、始祖鳥、薩洛蒙、探路者、凱樂(lè)石等知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌在這里匯聚一堂，為消費(fèi)者提供了豐富選擇。而在潮流地標(biāo)三里屯太古里，戶外運(yùn)動(dòng)品牌更是異軍突起，露露樂(lè)蒙和斐樂(lè)等品牌的入駐，為太古里增添了更多運(yùn)動(dòng)元素。耐克旗下的喬丹品牌也在三里屯開(kāi)設(shè)了全新零售概念店，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)品牌之所以加速在中國(guó)市場(chǎng)的線下布局，關(guān)鍵在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康生活方式和戶外運(yùn)動(dòng)文化的熱情日益高漲，這為戶外運(yùn)動(dòng)品牌提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。自2020年起，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮席卷全國(guó)，疊加國(guó)貨消費(fèi)的崛起，為本土品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。安踏等中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)力度，不斷尋求突破，如推出旗艦沖鋒衣“風(fēng)暴甲”，支持國(guó)家隊(duì)，構(gòu)建了完整的戶外生態(tài)體系，打破了國(guó)際品牌在戶外領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷；作為中國(guó)成立最早的戶外品牌之一，探路者積極參與大量科研工程，通過(guò)“極地仿生科技平臺(tái)”提供前沿裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，將高科技材料與技術(shù)應(yīng)用于面向大眾的產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度連接，提升了品牌影響力；凱樂(lè)石持續(xù)深耕登山和越野跑裝備的細(xì)分賽道，在保持專業(yè)和性能的同時(shí)，注重品牌建設(shè)和價(jià)值傳遞。這些本土品牌的崛起，不僅豐富了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的選擇，也為中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)文化的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

　　《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國(guó)要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱，這要依靠產(chǎn)品、渠道與品牌端的共同發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷并重。面對(duì)戶外行業(yè)的“黃金期”，無(wú)論國(guó)際大牌還是本土品牌，都需苦練內(nèi)功，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。