本報記者 趙 萌

　　為了讓大家在這個春節假期逛得明白、玩得開心，1月22日，國家體育總局發布“2025年春節假期戶外運動精品線路”。為深入了解如何有效利用這些精品線路，在春節期間通過旅游促進地方經濟發展，記者采訪了相關專家和運營者。

　　挖掘精選線路意義深遠

　　這次國家體育總局發布的“2025年春節假期戶外運動精品線路”對于體育旅游行業具有重要意義。“全民健身已成為社會共識，大眾的體育娛樂消費需求日益增長。在此背景下，發布戶外運動精品線路旨在滿足人民群眾多樣化的體育需求，推動體育與旅游、文化等產業深度融合。”國際山地旅游聯盟專家委員會成員王笑宇表示，“近年來體育與文化、旅游的融合趨勢愈發明顯，線路產品中的體育賽事、戶外運動與文化和旅游消費之間的結合愈發緊密，形成了一個完整的體育旅游消費產業鏈。同時，線路的主題化趨勢日益顯著。歷史名村線路、古鎮村落線路以及哈爾濱‘逐夢亞冬’冰雪戶外運動線路等，不僅豐富了戶外運動的內容，還融入豐富的文化內涵和旅游資源，為游客提供更加豐富的體驗內容。”

　　王笑宇認為：“戶外運動精品線路對于體育旅游產業等相關產業的發展具有強大的帶動作用。路線中的攀巖、滑雪等戶外運動點位不僅吸引大量運動愛好者，還帶動了周邊民宿酒店、餐飲以及當地旅游景區等消費。此外，隨著國家發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》等文件，進一步推動了戶外運動和體育旅游產業發展，也為戶外運動精品線路的打造提供有力支持。”

　　圍繞地方特色打造精品線路

　　當前，各地正積極探索如何促進地方產業發展，通過多方共同參與，深度拉動經濟。戶外旅游線路作為重要抓手，其點位內容的豐富性、吸引力及經濟拉動性成為關鍵。

　　“為打造更具吸引力的戶外旅游線路，各地需注重體育、文化和旅游的深度融合。通過舉辦有特色的體育賽事和戶外運動項目，刺激消費者體驗，同時增加文化賦能，形成體育旅游消費的轉化。例如哈爾濱‘逐夢亞冬’冰雪戶外運動線路不僅涵蓋‘冰雪大世界’等游玩項目，還融入亞冬會元素，吸引大量游客前來體驗。同時，該線路還配備了豐富的群眾項目，包括體育娛樂、體育賽事、體育培訓等，形成了文化背景深厚、旅游一站式消費的良好氛圍。”王笑宇說，在打造戶外旅游線路時，還需注重消費者的體驗內容。線路的娛樂性、互動性要足夠吸引人，同時要注重餐飲、住宿等配套服務的品質。只有形成消費閉環，才能讓體育賽事吸引的人群留下來，形成高品質的體育旅游配套服務。例如浙江安吉高山竹海“雪之戀”戶外運動線路，其體育賽事和戶外運動項目的互動性強，同時配備高品質的餐飲和住宿服務，形成完整的消費體驗。

　　此外，各地還需注重主客共享和產業協同。戶外旅游線路不僅應吸引外地游客，還應讓本地居民參與其中，形成外地度假、本地休閑娛樂的協同發展模式。同時，本地的民宿產業、餐飲產業、戶外運動產業等應與外來的投資商形成互聯網產業系統，共同推動地方經濟的發展。

　　運營者享受線路紅利

　　黑龍江哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部孫澤旻表示：“我們搶抓哈爾濱舉辦第九屆亞冬會機遇，打造一座更加氣勢恢宏、美輪美奐的冰雪主題樂園。第二十六屆哈爾濱冰雪大世界以‘冰雪同夢 亞洲同心’為主題，園區設計和建設融入2025年哈爾濱亞冬會元素，共有冰雪同夢、亞洲同心、雪山光影區和冰雪歡樂匯區等九大分區，邀請全世界游客共赴冰雪之約。”

　　吉林長白山萬達國際度假區創新業態中心王軍玲告訴記者：“這里是集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮、溫泉、水樂園于一體的綜合生活方式度假目的地。新雪季各種主題節慶活動精彩紛呈，讓游客沉浸式體驗美妙的度假之旅。”

　　湖北長江可是文旅產業有限責任公司總經理鄧丁菘介紹：“湖北‘游高峽、賞平湖’三峽風情冰雪戶外運動線路中第六天的宜昌City Walk線經過二馬路歷史文化街區。作為宜昌首個城市更新歷史文化街區項目，二馬路以民國風貌和歷史記憶為核心，通過情景化運營、非遺與文創融合，以及夜間經濟激活，將二馬路變為有‘宜昌記憶’的展示場。此外，二馬路結合高端餐飲、文創零售和社區活動，滿足年輕消費群體和宜昌游客體驗需求。政府與企業協同推廣，推動街區成為宜昌打造世界級旅游目的地城市的IP，承接精品線路流量并轉化為可持續的商業價值。”

　　桂林波菜體育發展有限公司楊任昆說：“廣西桂林環漓江戶外運動線路吸引著無數戶外運動愛好者。我們不僅注重戶外運動項目的開發與推廣，更注重將桂林的文化、美食和喀斯特地貌融入其中。多年來，我們舉辦了騎行營、冬日營等活動，參與者來自世界各地。在這些活動中，游客們騎著自行車穿梭在青山綠水間，感受大自然的呼吸；在溫暖的帳篷中品嘗桂林美食，欣賞漓江兩岸的風光，感受桂林的自然之美和人文之韻。”

　　此次春節假期戶外運動精品線路涵蓋了多樣化的自然景觀和人文特色，為游客提供了豐富的選擇。無論是追求刺激的探險者，還是享受寧靜的休閑游客，都能在這些線路中找到心儀的目的地，度過一個難忘的春節假期。