本報(bào)記者 張小可

　　11月2日，在中超聯(lián)賽第30輪比賽中，北京國(guó)安主場(chǎng)戰(zhàn)平河南俱樂(lè)部，當(dāng)天工體涌入4.6萬(wàn)余名球迷；10月1日，中網(wǎng)所有門(mén)票售罄，人流量達(dá)到4.4萬(wàn)，再次刷新單日入場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄……近兩年，體育觀賽消費(fèi)翻倍增長(zhǎng)，閑暇時(shí)間觀看幾場(chǎng)體育賽事已經(jīng)成為大眾的一種休閑生活方式，呈現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)活力。

　　從北京、成都兩地公布的2023年居民消費(fèi)報(bào)告中的數(shù)據(jù)不難看出，觀看體育賽事已融入人們的日常生活，在激發(fā)消費(fèi)活力、釋放消費(fèi)潛力中起到愈發(fā)重要的作用。日前，北京市體育局委托中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)調(diào)查與數(shù)據(jù)中心執(zhí)行的《北京市居民體育消費(fèi)調(diào)查》，對(duì)北京市16個(gè)區(qū)4015位3歲及以上的居民進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，2023年北京市居民人均體育觀賽消費(fèi)123.6元，占北京市居民人均體育消費(fèi)支出3.2%，較去年同期增長(zhǎng)19.9%。

　　《2023年成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，成都體育消費(fèi)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)685.8億元，人均體育消費(fèi)水平突破3000元，成都居民人均體育觀賽消費(fèi)57.6元，同比增長(zhǎng)100.5%，是成都居民體育消費(fèi)中增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目。

　　成都2023年居民人均體育觀賽消費(fèi)之所以能夠迅速增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槌啥即筮\(yùn)會(huì)、乒乓球混合團(tuán)體世界杯、成都蓉城中超主場(chǎng)等一大批大型體育賽事落地成都，為成都體育觀賽消費(fèi)增長(zhǎng)按下快進(jìn)鍵。其中，大運(yùn)會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售超過(guò)28萬(wàn)張；蓉城中超主場(chǎng)成都門(mén)票銷(xiāo)售營(yíng)收5000余萬(wàn)元；乒乓球混合團(tuán)體世界杯售票近70000張，門(mén)票收入達(dá)2800余萬(wàn)元。

　　成都體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，成都積極倡導(dǎo)“體育改變城市”“運(yùn)動(dòng)讓生活更美好”理念，持續(xù)激發(fā)體育消費(fèi)活力和增長(zhǎng)潛力，助力世界賽事名城建設(shè)，為城市消費(fèi)復(fù)蘇做出重要貢獻(xiàn)。2024年作為“消費(fèi)促進(jìn)年”，成都將站在成功舉辦大運(yùn)會(huì)的全新起跑線(xiàn)上，錨定創(chuàng)建國(guó)家級(jí)體育消費(fèi)活力城市目標(biāo)，通過(guò)加大賽事“外引內(nèi)培”力度，推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景上新、業(yè)態(tài)更新等方式，多措并舉激發(fā)居民體育消費(fèi)活力，滿(mǎn)足居民更高水平的體育消費(fèi)需求，賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。

　　觀賽消費(fèi)的提升不僅受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、商業(yè)化程度加深、觀眾需求提升等因素的影響，還與科技創(chuàng)新、社交媒體發(fā)展等因素密切相關(guān)，正是在這些因素的共同推動(dòng)下，使得觀賽消費(fèi)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。《2023國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，2022年體育觀賽消費(fèi)支出比2020年增長(zhǎng)14.48%。如今體育觀賽消費(fèi)帶動(dòng)文體商旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展，正成為城市居民體育消費(fèi)中的重要一環(huán)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年體育觀賽消費(fèi)增長(zhǎng)明顯有多個(gè)原因，一是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入的提高，人們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量的體育休閑活動(dòng)支付更多費(fèi)用。二是體育賽事的商業(yè)化程度加深，門(mén)票價(jià)格、轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用以及相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格普遍上漲，體育愛(ài)好者們?cè)敢鉃楦玫淖弧⒏孢m的觀賽環(huán)境、更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)以及更好的服務(wù)支付額外費(fèi)用。三是隨著科技的發(fā)展，線(xiàn)上直播和點(diǎn)播服務(wù)的普及推動(dòng)了體育觀賽消費(fèi)的增長(zhǎng)，這不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于高品質(zhì)觀賽體驗(yàn)的需求，也為觀賽消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了新的契機(jī)。