本報記者 豐佳佳

　　為了適應新時代、新趨勢，為了催生“中華老字號”品牌迸發新的活力，體育用品行業刮起了一波轉型迭代的風潮，“國風”“國潮”成為老牌國貨“翻紅”“長紅”的一條重要途徑。

　　與此同時，在新興體育項目迅速“走紅”，當傳統體育項目有了新的表達方式，通過不斷“推陳出新”從而吸引更多年輕消費者的時代接踵而至。然而，“國風”“國潮”并非老品牌創新的唯一出路，懂得在新時代不斷把握新動能，并走出適于自身品牌發展且符合新時代市場生態的特色之路，才是品牌屹立于市場而不倒的長久之計。一直有著“行業風向標”之稱的中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“中國體博會”)于2024年因體育消費及服務展區“傳統與新興”的交融結合成功“出圈”。隨著2025中國體博會招展工作的不斷深入，體育消費及服務市場的“新時代故事”正在被重新書寫。

　　2025中國體博會體育消費及服務展區以“國風國潮，打造體育裝備市場新模式”為主題，展區將緊緊圍繞球類及運動鞋服展區、時尚運動生活展區、戶外運動休閑展區等三大子展區板塊，將足籃排球及運動護具、乒羽網球及其他球類、運動鞋服、戶外休閑裝備、時尚體育器材、大眾體育服務類產品一并囊括，并圍繞運動細分賽道的裝備發展趨勢，打造場景化的展示空間和終端業態，持續助力國風、國潮運動品牌的發展。

　　此外，2025中國體博會還將通過舉辦“一起向健康”為主題的運動嘉年華，讓體育運動愛好者能夠在現場近距離感受到時尚體育元素及運動裝備科技的魅力。

　　體育消費及服務展區招展情況一片向好，截至目前，已經有300家企業報名參展，已報名企業參展面積超過9200平方米，展區負責人李崢梳理了2025中國體博會體育消費及服務展區呈現多個特點。

　　第一，乒乓器材、網羽器材品類持續增長。受新一輪奧運周期及全民健身相關政策影響，大眾喜聞樂見的運動重新進入體育消費者視線，加之在賽事經濟的助力和刺激下，也讓越來越多人重新拾起被擱置的傳統體育項目。在2024中國體博會體育消費及服務展區內，乒乓器材、網羽器材品類呈現出翻倍增長的現象便是最好的佐證。如今，按照2025中國體博會體育消費及服務展區企業參展報名勢頭來看，乒乓器材、網羽器材品類的參展規模將至少保持與上一屆展會持平的情況。

　　第二，戶外運動板塊，老展商再度回歸。受疫情影響，大眾對于體育消費的偏好向“走出家門”“走進戶外”轉移，但如今大眾對休閑體育的“新鮮勁兒”已呈現出逐漸“散去”之勢——戶外運動板塊再度回歸平穩。“這樣一來，相關企業需要重新作出經營戰略層面的調整。如何在市場變幻的第一時間迅速做出應答，參展是一個機智之舉。”由此，李崢介紹，在2025中國體博會體育消費及服務展區，以思凱樂為代表的戶外行業頭部企業的再度回歸，便成為順理成章之事。

　　第三，運動鞋服類企業“團購”模式日漸“火熱”。談起“團購”式消費，人們的印象總是停留在飲食、出行、娛樂等；如今，“團購大軍”將首先成規模地出現在體育消費及服務市場的鞋服領域。在中國體博會組委會不久前的企業走訪調研過程中，“團購”成為現階段屢次被提及的關鍵詞。大眾對運動鞋服類團購的需求不斷擴大，進一步帶動了運動鞋服企業紛紛逐漸探索“團購”模式的新“玩法”。其中比較有代表性的是路克士，其足球隊服的“團購”模式逐漸成熟，相繼的“團購”訂單也十分火熱。

　　第四，新展商變“老朋友”。所謂新展商，就是第一次參展中國體博會的企業。而有意思的是，首次參展的企業常常是一經參展，便選擇長期留在中國體博會體育消費及服務展區這個“大家庭”中，比如代理美津濃羽毛球器材的椰殼，再比如以臺球為主要展示品類的銳勝，都是近年來首次參展的企業，自中國體博會進入2025新周期以來，緊跟展會的腳步，計劃前往南昌繼續參展。由此，從“新展商”轉變為“老友記”。

　　第五，在近年來總是充滿熱點的新大眾運動板塊中，匹克球的熱度依舊不減——甚至上規模企業都已經開始全面布局，著手嘗試擴增這一新品類，迎合當下新的時尚潮流運動風尚。2025中國體博會招展工作尚未結束，但匹克球參展企業數量和規模已經趕超去年。“老字號”體育品牌開始嘗試踏入匹克球這一新領域，比如乒乓球運動的頭部裝備品牌紅雙喜，也希望在更廣泛的領域積極“開疆拓土”，明年展會期間也將攜最新研發的匹克球裝備精彩亮相。

　　在2025中國體博會上，傳統與新興將進一步兼容，“國風”“國潮”繼續詮釋新時代的新內涵。