選手們在內蒙古庫布其國奧戶外運動大會中進行摩托車沙漠越野場地賽競技。王正攝　　

搏克手在錫林郭勒盟烏拉蓋管理區第二屆搏克精英賽中角逐。白巖攝

選手們參加內蒙古通遼市科左中旗首屆民族團結進步杯“村BA”千場聯賽。辛義德攝

小朋友在制鎖廠勱立體育文化產業園內進行小輪車訓練。丁根厚攝　　

內蒙古自治區第34屆草原那達慕沙嘎比賽激戰正酣。腦根塔拉攝　　

2024包頭馬拉松賽熱力開跑。

阿拉善盟額濟納旗牧民參加賽駝活動。

獲獎選手在通遼市科左中旗“村BA”頒獎現場收獲“牛”氣沖天(一頭牛)獎品。辛義德攝

　　黃璐超

　　隨著體育消費日漸成為激發市場活力的重要引擎，內蒙古全民健身活動、品牌體育賽事、新型消費場景串珠成鏈，一波波體育熱如潮涌般來襲，體育消費勁頭十足，科學健身理念深入人心，全民健身的氛圍更加紅火熱鬧。

　　高流量賽事活動激發消費熱情

　　近年來，內蒙古圍繞促進體育消費多措并舉，從發放體育消費券到舉辦體育嘉年華，推動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，再到推動“跟著賽事去旅行”活動落地，不斷豐富體育賽事消費新場景，提升大眾參與體育消費的熱情。打造多層次、多類型的體育賽事活動，如激情四射的呼和浩特速度賽馬常規賽，與大自然親密接觸的興安盟草原定向賽、極具挑戰性的“登上高高的興安嶺”活力登山挑戰賽等，大力培育“體育+文化+旅游+休閑”新業態，加快形成以體育塑型、文化鑄魂、體旅賦能的融合發展模式。

　　今年夏天，3萬人齊聚2024包頭馬拉松，參加馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑3個項目，在萬畝城中草原和城市百里綠道之間感受風光旖旎、如詩如畫的城市風貌。精準的賽道標識、科技感十足的計時系統和報名系統為賽事提檔升級，22名賽事官方配速員和66名裁判員陪伴跑者賽出好成績。馬拉松賽事期間，體育產業推介、“粽”情包馬無人機秀、“包馬體能王”挑戰賽、“榮耀”包馬電競比賽、賽事口號征集活動、美文攝影征集大賽共6項配套活動輪番登場，33個景區對包馬選手免費開放，最大限度發揮了包馬的溢出效應。

　　包頭市體育局負責人說：“包頭馬拉松不僅是一場體育盛宴，更是展示城市風采的平臺，助力提升包頭城市知名度和美譽度，為包頭高質量發展聚人氣、匯商氣、添活力。”主辦方邀請跑圈知名網絡達人開展端午非遺活動，品包頭美食、賞包頭非遺、游包頭美景，借助包馬“人氣”推動“跟著賽事游包頭”。同時推出演唱會、音樂節、煙花秀、包粽子、賽龍舟等64項體旅活動，把文體旅組合拳玩出新花樣，讓賽事“流量”變成經濟“留量”。馬拉松賽期間，當地累計接待游客96.28萬人次，同比增長9.74%，實現游客總花費6.59億元，同比增長22.09%，外地游客近20萬人次。

　　多元化鄉村賽事熱度持續攀升

　　“這次帶孩子們回老家看望長輩，正巧趕上熱火朝天的‘村BA’，讓孩子們大開眼界，也讓我們感受到故鄉的活力與發展。”在觀眾席上，來自河南的王麗萍正帶著兒子觀賽。

　　通遼市科左中旗首屆民族團結進步杯“村BA”舉辦兩個月以來，共有全旗20個蘇木鄉鎮、512支代表隊的3000余名農牧民參與千余場競賽，參與群眾累計達30多萬人次，使體育真正成為助力鄉村振興的新動力。這個常住人口30萬人的旗縣，約有三分之一的人觀看比賽。“無論是場上運動員，還是場下觀眾，都沉浸在籃球賽中，洋溢著擋都擋不住的熱情，我們這邊的游客數量也大大增長。”賽事主辦方工作人員表示，現在平日的客流量都能比肩以前節假日的客流量，鄉村體育消費的熱度持續高漲。

　　千余公里外，鄂爾多斯市鄂托克前旗昂素鎮毛蓋圖社區上演了一場別開生面的排球賽。這場鄂爾多斯草原“村排”暨沿黃九省區農牧民排球邀請賽為期3天，設有男子排球、女子排球、混合排球3大項目，共計265場比賽，吸引了103支代表隊的1030人參賽。中國女排前主教練郎平也來到了賽事現場。

　　在敖勒召其鎮塔班陶勒蓋嘎查村的村民趙翠銀看來，打籃球已經成為他們的生活常態，“我們早上放羊、種地、澆水，下午就開始打電話約球，聚上四五個人開一輛車到四五十公里外的村子打排球，活動活動筋骨，再嘮嘮家常，生活充實又愜意。”在這個常住人口不足1萬人的小鎮，農牧民自發組織了49支排球隊，參與排球運動的農牧民超過5000人。為滿足農牧民群眾日益增長的排球運動需求，昂素鎮政府通過“集體投資+自籌資金”的方式，建成室外排球場地24處、室內排球館5處，帶動更多群眾享受“村排”帶來的酣暢淋漓。

　　無獨有偶，內蒙古各地鄉村上演著“村BA”“草原村排”等一場場“燃爆”的賽事，搭臺讓農牧民唱主角，更吸引了許多外地游客紛紛前來打卡。興安盟第二屆“牧BA”籃球賽在科右前旗烏蘭毛都草原舉行，1000多名農牧民激戰賽場；托克托縣舉辦的“托BA”職工男子籃球聯賽持續32天共62場次，每晚不見不散的籃球盛會帶動縣城夜經濟和周邊景區人流量增長；內蒙古赤峰市元寶山區建昌營村“燴就”“鄉味體育”盛宴——第十六屆“民BA”籃球聯賽，穿插15場精彩絕倫的文藝演出，設置農家特色小吃街、全國各地特色美食街、兒童娛樂一條街等多處商業街區，濃濃的煙火氣讓廣大群眾擁有更多獲得感和幸福感。

　　體育綜合體成群眾消費新選擇

　　如今，體育消費的內容和含義不斷豐富，體育產業與其他產業交叉融合的特點也日益明顯，人民群眾對體育運動的熱愛和對健康生活的追求，讓體育消費迎來前所未有的發展機遇。國務院日前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》中提出，盤活空置場館場地資源，引導社會力量依法依規改造舊廠房、倉庫、老舊商業設施等，增加體育消費場所。

　　蜿蜒的步道兩旁，各類運動場館熱鬧非凡，老人在打乒乓球，孩子在打籃球……走進位于呼和浩特市玉泉區的制鎖廠勱立體育文化產業園，射箭館、籃球館、羽毛球館、小輪車訓練場等運動場地一應俱全，樂器培訓、藝術設計、民族舞蹈、咖啡廳等將文藝氛圍拉滿，動感單車、陪跑墻等科技感十足，打造出集體育休閑、文化創意和科技體驗于一體的“智慧+體育”全齡體育綜合體。“產業園在保留原制鎖廠歷史建筑和工業元素的基礎上，搭配智能化健身器材，點綴年輕時尚的運動元素，迅速成為當地市民健身打卡的網紅地點。 ”園區負責人王屹博表示。

　　除了上升勁頭正旺的體育文化產業園，各地精心打造的智慧體育公園也廣受群眾青睞。在通遼市經濟技術開發區，總占地面積48811平方米的通遼市首家文體綜合體——新雅運動公園有效利用老舊工業廠房改造，將閑置資源變廢為寶，為市民提供了優質的體育競技、賽事活動、運動鍛煉、學習提升、休閑娛樂等文化體育綜合服務。在興安盟阿爾山市，占地面積約10萬平方米的興安盟溫泉雪城體育公園包括五人制足球場地、室外射箭訓練場地、兒童游樂場地、自行車道、生態健身步道、室外擴展訓練基地、室外輪滑場地、健身廣場和羽毛球場地等，為當地居民提供了豐富多彩的運動休閑設施。

　　此外，位于鄂爾多斯市的智慧體育公園是當地首個“智慧+體育”全齡綜合性運動公園，園內建有網球場、籃球場、羽毛球場、乒乓球場、足球場、門球場、滑板場等各類運動場地，具備體育健身、運動休閑、娛樂休憩等多種功能。“自2023年8月開園以來，鄂爾多斯智慧體育公園吸引了眾多市民前往鍛煉。公園建有兩條總長2.1公里的智慧健身步道，還有動感單車、AR互動大屏、陪跑墻、人力過山車、叢林帳篷、手舞噴泉等智慧體驗設施，科技感十足。”鄂爾多斯智慧體育公園相關負責人介紹說。越來越多的體育公園，真正把運動場建在群眾“家門口”，給市民帶來更豐富的運動體驗，進一步激發了廣大群眾的運動熱情。