龍舟賽促進文體旅融發展。 中體在線 黃志攝

　　本報記者 王 輝

　　作為一項具有傳統文化魅力的民間活動，龍舟賽經過多年傳承與演變，如今已經成為融體育競技、文化交流、產業振興為一體的綜合盛會。

　　剛剛過去的端午假期，以“賽龍舟”為載體，各地推出特色活動和新型消費場景，豐富群眾文化和旅游生活，讓傳統節日文化內涵與旅游發展深度融合。廣東佛山疊滘村，在形態各異的狹窄河道上，25米長的龍船載滿三四十人漂移過彎、穿橋洞、掉頭，場面炫酷；在貴州黃平，龍舟競渡、星空音樂會、民族歌舞會、非遺展演等活動吸引游客參觀，帶來別樣的節日民俗體驗；在四川成都，新津南河兩岸配套開展五津燈謎會、非遺集市、街頭音樂會、美食集市等特色民俗活動，旨在打造集游、食、展、賽、演等多元特色于一體的龍舟盛宴……

　　同程旅行數據顯示，各地精彩紛呈的龍舟比賽成為人們在端午節關注的熱點之一。端午假期，廣東、湖南、福建等南方省市的龍舟賽上演各種水上漂移、極限倒車，讓熱衷于體驗觀賽游的游客大呼過癮；山東、天津、遼寧等北方省市的龍舟賽也十分“吸睛”，網友調侃稱“南方龍舟快得千篇一律，北方龍舟賽主打的就是歡樂”。沒有河道的內陸城市還策劃了旱地龍舟活動，主打一個重在參與。

　　各地的龍舟賽事在端午假期間吸引了大量游客前往舉辦地觀賽，促進了當地旅游業的發展。游客在觀看比賽的同時，還會游覽周邊景點、品嘗地方美食、購買特色商品等，直接推動了餐飲、住宿、零售等相關行業的發展。

　　杭州借舉辦西溪國際龍舟文化節的契機，以賽事促旅游，推出端午民俗、非遺集市等文旅節日休閑產品，滿足游客多樣化需求，激發文旅消費新活力。據杭州市文化廣電旅游局統計，6月8日至10日，杭州接待外地游客約350萬人次，日均接待量116.7萬人次，同比增長8.6%。文旅總消費合計77.8億元，其中外地在杭消費19.69億元，外地消費金額占比為25.3%，較去年提升11.3個百分點。

　　據央視網報道，在廣東肇慶，第二屆中國·肇慶傳統龍舟大賽吸引了超20萬群眾前來觀賽。在肇慶高要區金利鎮，年輕人利用3D技術打印出傳統龍舟的龍頭，再手工上色，這種龍頭體型小巧、形神兼備，一經推出迅速銷售一空，還有不少人上門預訂。在江蘇省無錫市梁溪區舉辦的古運河龍舟賽系列端午民俗活動周期間，梁溪區接待游客超240萬人次，實現旅游綜合收入20.8億元。

　　今年是生肖龍年，當“龍”與“端午龍舟”碰撞，擦出新的消費火花。京東《端午節消費觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%，從購買人群看，“00后”及“90后”人群超四成。

　　“通過端午節舉辦龍舟賽事活動，加深了人們對龍舟文化的了解，進一步弘揚中華民族傳統文化。”中國龍舟協會秘書長何懿表示，龍舟賽作為承載著中國人民情感和文化傳承的體育競技活動，具有極高的觀賞性，吸引了數以十萬計的現場觀眾和數以千萬計的線上關注。推動體旅深度融合、帶動消費的同時，也為展示和傳播特色旅游資源和地方文化提供了良好平臺，有助于提升地方知名度和美譽度。

　　值得一提的是，龍舟經濟是指圍繞著龍舟比賽而產生的一系列相關產業及相關活動帶動的經濟現象。它涵蓋了龍舟制作、裝飾、賽事組織、旅游觀光、文化傳承等多個領域，形成了一個龐大的產業鏈。例如龍舟文化的發源地——湖南省岳陽市汨羅，龍舟制造業發達，產品甚至遠銷至日本、韓國、新加坡等國家和地區。天眼查數據顯示，截至目前，全國現存與龍舟相關的企業970余家，其中，2024年1至4月，新增注冊相關企業10余家，與2023年同期相比增長42.9%；從地域分布來看，湖南、廣東以及湖北，三地所擁有的龍舟相關企業位居前列，分別有130余家、120余家以及100余家。

　　有業內人士指出，龍舟賽事不僅是一種文化傳承，更是假日經濟中的一大亮點，通過多方面作用，有效激活了地方經濟，成為推動經濟社會發展的一個重要驅動力。根植于中華文明的龍舟文化，從歷史“劃”向今天，隨著時代的進步和精神內核的蛻變，龍舟運動的發展也早已超出了其本身單純的體育意義，社會、文化乃至經濟效益都依附于這一艘艘龍舟。“古老”的龍舟賽事，不斷掀起“全新”的浪潮。