本報記者 趙 萌

　　第十一屆中國體育產業交流大會于5月22日在四川省成都市舉行，會上北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉、中國體育用品業聯合會運動空間(公園)專業委員會秘書長張慶分別圍繞《新時代我國體育產業發展的戰略空間》和《2024中國運動空間研究報告》進行了主題發言。

　　體育產業是提高人們生活質量的幸福產業，體育產業的價值聚焦到每個消費者身上，無論是圍繞國之大者，還是圍繞民之關切，戰略空間找準了，新消費力量才能釋放出來。“未來體育產業發展的戰略空間，具體來說是五個方面。一是服務國家發展的重大戰略中找空間；二是幫助國家社會解決社會發展的熱點問題中找空間；三是在融合發展中找空間；四是在新科技、新技術的應用中找空間；五是在擴大開放、深化改革中找空間。”鮑明曉在會上介紹，“具體而言，我們有很多沒有發掘出來的機會。比如，現在中國人面臨持續的健康危險，現在有兩億多的高血壓人口、糖尿病患者，中國人健康的最大問題是重防病治病，輕健身養生。體育融入健康中國的產業鏈，無論是大健康產業、健康生活產業、醫療醫藥產業，還是支持保障產業，實際體育在不同的產業鏈條上，都可以與健康中國的大健康產業對接，這些領域商業機會巨大；過去都講青少年小眼鏡、脊柱彎曲等問題，如今青少年的心理健康、運動干預也是一個值得重視的問題，是非常大的商業空間。”

　　體育產業未來的戰略空間仍然非常巨大，但是要抓住戰略空間，把項目具體落地產生價值的難度卻不小，這需要找到更好的落地場景和發展空間。商業或者市場最追求的是投入產出比，用最小的投入獲得最大的產出。“我們所說的運動空間，是以體育場地設施為基礎，融入多業態發生的集合概念，其中重點研究6大場景，即商業街區的體育場景、社區體育消費場景、公園體育化的消費場景、純粹體育場館所帶來的空間增量，還有文旅的場景、園區場景。”張慶說，“促使運動空間發展動能的產生，有賴于四大驅動因素，包括政策驅動、技術驅動和經濟驅動，另外體育消費當中的親身參與體驗，也可以帶來一些激勵的因素，驅動市場發展。”

　　在運動空間里面有6種體育空間和消費結合的模式。張慶介紹說：“第一是體育商業綜合體，他們是以體育為引領，把餐飲、娛樂、購物等多業態整合，形成創新的消費業態，潛力巨大；第二是運動樂趣模式。比如傳統商圈電競、電玩城的升級版，也就是說把VR、AR虛擬現實體驗的技術和輕運動的方式做結合，可以低門檻地進入更有樂趣的運動中；第三是在單體運動中心里面，除了提供運動功能性的空間之外，在社群的建構上，集聚更多人提高復購率和客單價，目前已經有很多創新的樣式出現；第四是在運動營地，做一些戶外運動的承載，以及戶外賽事旅行和訓練等內容，形成戶外運動營地的商業空間，從而帶動消費產生；第五是體育公園服務空間，為運動愛好者提供基礎服務的同時，要進行一些服務的疊加，要放在商業場景下才有變現的可能性；第六是運動主題街區，比如把智慧的器材設施和健身設施，與消費服務融合在一起，既提升社區整體的品質，又創造了就業機會，還帶來消費收入的增長。”

　　消費是經濟的“壓艙石”和“穩定器”，體育消費潛力大、前景廣，已成為促消費的重要領域和組成部分，擔當體育產業新增長的核心驅動。越來越多的運動空間正在給消費者提供更多的消費場景，積蓄體育消費的強大勢能。(成都5月22日電）