隨著米蘭冬奧會開幕式臨近，疊加中國9天春節長假，冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利主要城市旅游預訂量與價格雙雙大幅上漲，成為今年春節歐洲游的核心熱門目的地。

　　同程旅行平臺數據顯示，冬奧會開幕后兩周內，米蘭當地酒店預訂熱度同比增長超200%。截至2月4日，米蘭酒店平均每晚價格接近4000元人民幣，環比漲幅超140%，較去年同期漲幅超80%。受米蘭冬奧會帶動，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利歷史文化名城出游熱度顯著提升，春節期間當地酒店價格較去年同期漲幅均超60%。機票預訂同樣呈現火爆態勢。春節前后意大利出境游核心客源地集中在上海、北京、廣州等地，其中上海、成都飛往意大利的機票預訂熱度同比增幅均超130%。意大利《晚郵報》報道稱，冬奧會期間中國赴意大利旅客抵達量預計同比增長129%。馬蜂窩數據也顯示，意大利因冬奧會疊加春節，相關簽證、租車攻略熱度上漲170%，長線出境游熱度同比漲幅達155%，躋身春節出境游長線目的地前十。途牛旅游網《2026春節旅游消費趨勢報告》指出，春節期間，馬爾代夫、意大利、新西蘭等傳統熱門目的地熱度不減。而更具個性與深度的小團游、定制游、主題游、私家團等玩法受到越來越多游客的喜愛。

　　基于多家平臺數據所反映出的春節旅游熱潮，中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示：“這一現象再次有力地印證了大型體育賽事作為重要旅游吸引物所具有的魅力，‘跟著冬奧會去旅游’助力米蘭冬奧會賽區吸引了大量的觀賽游客，并且輻射帶動其他城市文化和旅游產業的發展。”他認為，我國居民赴意大利出境游的火爆，既生動體現了我國居民消費結構的變化，對高品質旅游目的地的需求和消費能力在快速增長，也反映出近年來隨著冰雪運動快速普及，我國已成為全球重要的冰雪運動市場。

　　“米蘭冬奧會具備強大的品牌吸引力與情緒號召力，中國春節長假則提供了充足的出行時間窗口與消費意愿，兩者形成的強力疊加效應，直接拉動長線出境游需求集中釋放。從數據看，無論是酒店價格大幅上漲、預訂熱度翻倍增長，還是機票與簽證、租車攻略搜索量激增，都反映出賽事經濟對旅游、航空、城市消費等產業鏈的明顯外溢效應。”上海體育大學教授丁云霞表示：“更值得關注的是，旅游熱度并未局限于賽事舉辦地米蘭，而是向威尼斯、比薩、那不勒斯等歷史文化城市擴散，說明大型賽事正在發揮核心引流、區域聯動的輻射帶動功能。這種以賽事為核心的目的地組團式消費模式，增強了城市群整體收益能力，也凸顯了賽事在國家形象傳播與國際客源結構優化中的戰略價值。”

　　對中國游客而言，這場春節與冬奧會的邂逅，既能親臨賽場為中國健兒助威，又能沉浸式感受意大利的歷史底蘊與人文風情，讓意大利成為今年春節最具吸引力的出境游目的地。(王 輝)