本報記者 部國華

　　“今年荔枝豐收，全運會賽事活動宣傳茂名荔枝品牌，讓外界更加認識茂名荔枝品質，茂名荔枝一定會賣得更好、賣得更遠。”十五運會首個群眾比賽決賽定向項目在廣東茂名舉行，讓高州根子鎮柏橋村種植大戶何金明享受到“全運紅利”。

　　“我已經購買了許多荔枝特產快遞回家。感受到中國荔鄉特色，我會向朋友推薦茂名。”山東隊隊員黃笑涵說。

　　這樣的場景時時出現在十五運會群眾比賽的賽場上，體育也通過賽事發揮出多元價值，實現全民共享辦賽的實惠。

　　體育+文化 讓體育精神直入人心

　　在山東泰安岱廟景區，來自河北唐山的劉建學驚喜地發現，游覽的同時，還能觀看到精彩的象棋比賽。這是全運會間隙舉行的“以棋會友”象棋賽事進景區活動，象棋大師許銀川和正參加十五運會象棋預賽的浙江隊世界冠軍金海英、開灤體協象棋大師程龍、山西隊象棋大師董波與現場棋迷和游客展開“智慧交鋒”。“沒想到來泰安旅游，還能遇到大師下指導棋，真是非常幸運。”劉建學直言“沒白來”。當天，劉建學和許多游客還一起見證象棋文字書法作品棋具發布，參觀了“博弈：象棋文化與體育精神展”，中華優秀傳統文化和體育在這里巧妙融合，直入人心。

　　一場惠及當地橋牌愛好者的普及推廣活動也同樣精彩。男子團體賽(業余組)北京隊領隊、中國橋牌協會高級講師何志洪為橋牌愛好者普及橋牌文化、講授橋牌理念和規則。課后進行了一場小型雙人賽，大家體驗了橋牌運動的競技比拼。當地橋牌愛好者張義山說：“學習橋牌最大的體會是這是一項公平、益智的智力運動，非常適合各年齡段的人參與。”

　　文化賦能，助力講好體育故事，全運會提升了體育文化的社會感召力、影響力和凝聚力。

　　體育+旅游 全運為媒引客來

　　在十五運群眾比賽中國式摔跤資格賽舉辦地河南開封，以摔跤為紐帶，打開“賽事+文旅”模式——游客可探訪開封市中國式摔跤協會訓練基地，觀摩跤手們的日常訓練，深度體驗“中國跤”的獨特魅力，還能走進清明上河園，在蹴鞠表演中感受宋代體育的繁榮；賽事之外，開封的文旅資源更令人流連，包公祠的浩然正氣、大相國寺的禪意古韻、萬歲山武俠城的武術展演，以及“二鬼摔跤”“石鎖上拳”等非遺技藝，無不彰顯中原武術的深厚底蘊。以賽為媒，開封將體育競技與宋文化、武術傳承深度融合，打造出“跟著賽事去旅游”的典范。

　　在湖南岳陽，伴隨著群眾比賽女子籃球項目(A組)預賽，以籃球為媒，串聯起岳陽樓、洞庭湖等文旅地標，打造“體育+文旅”沉浸式體驗，助力擦亮岳陽城市名片。人們在女籃賽場的吶喊聲中，在洞庭湖的波光瀲滟里，在古城與現代的交織處，感受城市的激情與詩意。

　　全運會群眾比賽持續點燃人民群眾的體育運動熱情，并通過體育賽事的溢出效應，進一步促進體育與旅游深度融合發展。

　　體育+商業

　　推動地方經濟發展

　　以賽引流，以賽促流。全運會群眾比賽無疑為地方經濟發展帶來巨大的乘數效應，成為推動經濟發展的“新動能”和“新引擎”。

　　十五運會群眾比賽足球項目七人制男子乙組舉辦恰逢端午節前，佛山借勢推動賽事和群眾體育活動熱度疊加，拉動文旅等各項消費。今年端午假期，佛山共接待游客206萬人次，同比增長46%；實現旅游收入超10億元，同比增長49%。

　　茂名以首金效應為支點，撬動群眾體育新生態。荔枝季期間，謀劃在全國首個荔枝主題高速服務區——包茂高速柏橋服務區建設“荔枝主題體育公園”，將定向越野賽道與荔枝采摘園結合，打造“白天摘果、夜晚觀賽”的融合發展新場景。茂名還將設計“觀賽+旅游”線路，串聯吃住游購娛全產業鏈，形成“春賞花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季產品鏈。

　　隨著十五運會的流量涌入，各地以舉辦賽事為契機，借勢擴大體育賽事的積極影響，大力培育發展“體育+”新業態，通過賽事活動激發城市活力、促進城鄉消費、擴大城市影響，持續擦亮城市名片。