本報記者 林 劍

　　“比賽第一，友誼第十四”“天時地利人不和”……無論是否球迷，是否身份證號以“32”開頭，相信這些天都被這些別具一格但也妙趣橫生的口號刷了屏。

　　這就是“蘇超”！

　　“蘇超”全名“2025年江蘇省城市足球聯賽”，由江蘇省體育局與各設區市政府聯合主辦，各設區市體育局、省足協和省體育產業集團共同承辦。

　　從承辦主體看，“蘇超”其實是由政府主導參與的省級業余足球賽事。近年來，類似的比賽不少，比如創立于2016年，已有十年發展歷史的浙江省足球超級聯賽(浙超)，再比如2018年正式升級為主客場賽制的廣東省足球超級聯賽，以及今年剛剛啟動的河南省黃河足球冠軍聯賽(黃冠聯賽)等。所不同的是蘇超選擇了“全民參與+城市榮譽”的理念，在組隊方式上，由全省13個設區市分別組建1支代表隊，球隊以城市命名，通過城市間的精彩角逐，激發地域認同感，讓足球成為傳播城市文化、凝聚民眾共識的嶄新載體。說白了，過去大部分省級業余足球賽事均以“城市名+俱樂部名”體現，如杭州吳越錢塘隊、惠州惠新隊等，而“蘇超”，則是更加簡單直白的南京隊、蘇州隊、南通隊……13個地市全部參賽。

　　思路的調整、隊名的更迭，直接激起了江蘇13個地市的參與欲、競爭欲。對足球稍有了解的人，都知道“德比戰”對于一國聯賽的提升帶動作用，而“蘇超”，場場都是“德比戰”，用江蘇球迷的話說，“既定勝負、也決生死”……

　　目前“蘇超”戰罷三輪，線上線下都成了“現象級”賽事。線下門票一票難求，本輪南京隊與無錫隊賽前，五臺山體育場雨中涌入16000多名觀眾，前兩輪場均現場觀眾超8000人。線上關于“蘇超”的話題數以億計，創意十足的網友和收起了嚴肅面孔的官媒共同創造了“蘇超”這一“足球的盛事、人民的節日、歡樂的海洋”。

　　“蘇超”的火爆出圈，首先在于其對足球、體育的本質回歸。“貼近性”是足球、體育的本質屬性，也是鍛造“鐵桿體育迷”“體育文化”的重要根由。試想一下，在“南京某某俱樂部隊”和“南京隊”之間，哪個更容易引起當地球迷的關注和共鳴？這其實也是以“蘇超”為代表的基層社會足球賽事最應該發揮的作用、扮演的角色，只有群眾身邊的賽事才有可能更直接影響大家對足球的認識和態度，真正讓足球成為一種生活方式。貴州“村超”“村BA”同樣也是這種模式的典型——賽場上的球員都是我的父老鄉親，支持根本不需要任何理由！

　　其次，江蘇自身的文化特性以及自下而上的“造梗推廣”加速了“蘇超”的破圈。“散裝江蘇”當然只是一個玩笑，但恰恰彰顯了江蘇省內敢為人先、不甘落后的精神氣質，真正通過體育賽事將各座城市、全省凝聚團結在一起。而從最開始官媒制造“名梗”“名場面”之后，網友也自發“自下而上”開始二次加工、二次包裝、二次推廣，最終社交平臺的“蘇超”洪流，同樣與“村超”“村BA”通過自媒體平臺擴大聲量和影響如出一轍。也進一步證明，對于體育賽事，尤其是業余體育賽事，各級各類媒體的廣泛參與至關重要。

　　最后，“蘇超”的成功，很大程度上契合了城市自我宣傳推廣以及促進消費的需要。與其說每周一輪的“蘇超”是足球場上的比拼，還不如說是各參賽城市間的形象展示和“文旅對抗”，足球賽事帶來的大量人流、關注，最終都被轉化為對辦賽城市文旅資源的消費和推動——以揭幕戰為例，鎮江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%；徐州與宿遷的“楚漢爭霸”拉動當地餐飲預訂量激增；常州甚至推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動當地品牌銷量翻倍。在推進中國式現代化建設的大背景下，體育、足球的內涵外延正在不斷擴展，真正成為貫徹落實以人民為中心的發展思想，服務當前經濟社會發展大局的生動注腳。

　　這樣的“蘇超”，多多益善。