主辦方供圖

　　在2024年貴州“村馬”端節總決賽中，各地騎手攜愛馬馳騁，場面異常火爆。“村馬”源自貴州省黔南州三都水族自治縣水族端節傳統賽馬活動，是該縣“美麗鄉村速度賽馬聯賽”的簡稱。比賽自去年7月啟幕，“村馬”迅速成為當地熱搜焦點，尤其在10月12日至11月10日期間，33場精彩賽事輪番上演，當地結合賽事辦起民族特色巡游、江邊音樂會等，吸引游客超60萬人次，旅游綜合收入達4.73億元。為此，記者采訪了三都水族自治縣文化廣電和旅游局(體育局)負責人。

　　對于為什么選擇“村馬”作為品牌進行打造，該負責人表示，打造“村馬”品牌，一是因為文化傳承，三都縣養馬歷史悠久、馬文化底蘊深厚，在這里，賽馬不僅是一項體育活動，還是文化傳承與旅游的重要媒介，通過舉辦“村馬”賽事，可以有效保護和傳承地方特色文化。二是促進旅游，結合當地自然風光、民族風情等旅游資源，以馬為媒、以賽為紐，“村馬”能夠吸引游客參與或觀賽，逐步形成一條從養馬育馬、主題賽事，到民族風情旅游與體育文化一體融合發展的產業鏈，為當地帶來經濟收益并提升知名度。三是鄉村振興，隨著國家對鄉村振興戰略的推進，舉辦“村馬”有助于激活鄉村活力，帶動當地經濟發展，并通過體育活動增強凝聚力，提高歸屬感和認同感。

　　在“村馬”與當地特色相結合方面，三都主要從四個方面入手，一是民俗元素融入，比如將傳統的服飾、音樂舞蹈等形式融入開幕式及賽事；設置具有地方特色的獎品，比如黑毛豬、魚、鴨子等。二是文化交流平臺，“村馬”可以成為不同地區、不同民族文化交流的重要場合，讓參與者在享受競技樂趣的同時了解當地文化習俗。三是農產品展示銷售，利用賽事人流密集的特點，推廣本地優質農副產品，幫助農戶增加收入。四是旅游路線規劃，“村馬”場地經過精心設計，賽馬城距離萬戶水寨、博物館及咕嚕景區距離適中，游客既能體驗激情賽事，又能觀賞美景和參觀水族文化博物館。

　　由于“村馬”產生帶動效應，三都水族自治縣運營類似的民族特色體育賽事已積累了一定經驗。首先是以文化為核心，保持和強化賽事文化特色是打造“村賽”品牌的基礎，只有真正體現和傳承地方文化的賽事，才能持久吸引觀眾和參與者。其次是持續創新，隨著時代發展，消費者的需求也在變化，因此持續創新賽事形式和內容，保持賽事活力至關重要。再次是重視體驗感，無論是參賽者還是觀眾，體驗非常重要，只有不斷提升服務水平，注重細節管理，讓每位參與者都有滿意的體驗，才有助于口碑傳播與品牌長期發展。此外，還要加強多方合作，成功的“村賽”離不開政府、企業及個人等多方的支持與合作，建立一個良好的合作網，可以有效推動賽事品牌建設和發展。貴州省體育局不僅積極指導并助力“村馬”品牌塑造，還大力扶持賽馬運動的發展。

　　“村馬”衍生的觀賽經濟已向多個領域輻射，一是住宿與餐飲業，外地游客需要住宿，這會促進當地酒店、民宿等住宿業的發展，賽事期間，餐飲業也會受益，包括餐館、小吃攤位，以及活動場地周邊臨時設置的食物供應點等；二是民族特色商品售賣，銷售與賽事相關的商品，如“村馬”玩偶、馬尾繡包等，為賽事帶來額外收入；三是相關娛樂與活動，除主要比賽外，還舉辦各種娛樂活動，如音樂會、非遺商品展覽、騎乘體驗、馬車打卡拍照等，吸引更多觀眾并促進消費。

　　對于“村賽”品牌的塑造，當地主要強化了三個方面：一是市場定位與營銷，明確目標受眾群體，制定有效的市場營銷策略，利用社交媒體、網絡平臺等多渠道宣傳推廣，提高品牌知名度和影響力；二是本地群眾參與度，廣泛動員當地百姓參與賽事的組織和服務，增強大家的歸屬感和認同感，自發宣傳，形成良好的活動氛圍；三是賽事創新性發展，不斷探索新的比賽形式或內容，保持賽事新鮮感和吸引力，還可以跨界合作，與其他領域如科技、藝術結合，創造更多元化的體驗。另外，“村賽”應以文化為本，維護和突出賽事文化特色是構建該品牌的關鍵。

　　同以往相比，2024年的“村馬”又有了新變化，一是觀賽體驗，提供更高質量的現場直播和回放服務，讓不能親臨現場的觀眾也能享受良好的觀賽體驗，增設更多觀賽區，改善觀賽環境，如設立了露天帳篷、將賽事馬閘更換位置、表演場地更換等；二是交通便利性，改善交通指引，增設臨時停車場，提供免費公交車服務，方便觀眾前往賽場；三是文化活動融合，除比賽本身，還增加了民族特色活動，如馬文化車隊踩街、民俗表演、美食展示、民族歌舞展示等，同時增加互動環節，豐富觀眾活動體驗。

　　在成功的基礎上，“村馬”對未來的發展已有了新規劃：一是深化品牌建設，持續舉辦高質量文體旅活動，繼續強化貴州“村馬”IP品牌，不僅作為一項賽事，還作為一個綜合性文化體驗項目推廣，增加更多文化元素與互動環節，讓游客更深入了解三都文化；二是提升服務水平，提高旅游服務質量，包括住宿、餐飲、交通等基礎設施和服務的完善，以及景區提質、業態創新、旅游市場穩定等；三是拓展產業鏈條，持續圍繞民族文化、民俗文化、非遺文化、馬文化等民族特色舉辦文體活動，開發相關產品和服務，如馬術培訓、騎乘體驗、非遺體驗、特色紀念品銷售等，以此帶動地方經濟發展；四是加強數字營銷，利用互聯網及社交媒體平臺精準營銷，培育支持壯大縣域內的自媒體，吸引更多年輕群體關注，多向發力為三都文體旅發聲助力。(趙 萌)