第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)激戰(zhàn)正酣，在開(kāi)幕式上的一幕深深印刻在許多觀眾心中——莊嚴(yán)的迎會(huì)旗環(huán)節(jié)，表演者深情鏗鏘朗誦的《中華體育精神頌》不僅在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，更通過(guò)媒體傳播觸動(dòng)萬(wàn)千人心。這個(gè)節(jié)目正是近年來(lái)國(guó)家體育總局精心培育的“中華體育精神頌”體育文化品牌的一次精彩亮相，也是展示“十四五”時(shí)期體育文化建設(shè)成果的一扇窗口。“培育中華體育文化，弘揚(yáng)中華體育精神，是體育戰(zhàn)線責(zé)無(wú)旁貸的歷史責(zé)任，是體育戰(zhàn)線新時(shí)代新的文化使命。”十五運(yùn)會(huì)期間，國(guó)家體育總局宣傳司相關(guān)負(fù)責(zé)人11月16日在廣州接受采訪時(shí)表示，回顧“十四五”時(shí)期的體育文化工作，體育的文化屬性更加鮮明、文化功能更加豐富、文化價(jià)值更加彰顯，中華體育精神在更大范圍持續(xù)深入人心，體育正能量為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化注入強(qiáng)大精神力量。

　　品牌引領(lǐng) 多維傳播拓新局

　　“我們的努力付出都能被表現(xiàn)出來(lái)，但你們?cè)谶@邊的努力大家不一定看到，但我們知道沒(méi)有你們的付出，也沒(méi)有我們。”這是在新疆某部軍營(yíng)，一名戰(zhàn)士表達(dá)對(duì)奧運(yùn)冠軍的敬意后，游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)對(duì)其真情回應(yīng)。在西藏林芝車(chē)站，乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍說(shuō)：“真正的強(qiáng)者，不僅是能在順境中贏，更能在逆境中扛起責(zé)任、迎難而上。只要心懷熱愛(ài)，永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年。”這些真摯的對(duì)話，都是在“中華體育精神頌”活動(dòng)中留下的溫暖記憶。

　　自2023年起，“中華體育精神頌”體育文化品牌通過(guò)巡回宣講、文化展覽、藝術(shù)演繹、主題研討等立體化和多維度的傳播方式，讓中華體育精神可知可感、可學(xué)可循，真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，浸潤(rùn)百姓心田。

　　宣傳司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“決勝巴黎·綻放奧運(yùn)——中華體育精神頌”系列活動(dòng)規(guī)模大、跨度長(zhǎng)、影響廣，從去年8月至今年7月，奧運(yùn)健兒奔赴祖國(guó)各地，面向不同人群，傳播奧運(yùn)故事，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情，砥礪奮斗精神。首站走進(jìn)香港、澳門(mén)，深入學(xué)校、社區(qū)，分享拼搏故事，傳遞家國(guó)榮耀。在第33屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)報(bào)告會(huì)上，奧運(yùn)健兒講述親身經(jīng)歷，3000余名各界代表現(xiàn)場(chǎng)感受為國(guó)爭(zhēng)光的無(wú)上榮光。27名奧運(yùn)冠軍足跡遍及新疆、沂蒙老區(qū)、延安、贛南蘇區(qū)、西藏等地，舉行近80場(chǎng)基層宣講，與各族群眾、部隊(duì)官兵、青少年學(xué)生深度互動(dòng)。

　　此外，“運(yùn)動(dòng)之美·文化之韻”展演活動(dòng)在溫州通過(guò)“冠軍講述+非遺展演”“實(shí)物展覽+影像敘事”“大眾參與+學(xué)術(shù)研討”三大板塊，探索體育文化建設(shè)的創(chuàng)新融合；“樂(lè)動(dòng)中華——音樂(lè)中的體育故事”活動(dòng)在成都世運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)新以音樂(lè)敘事傳承體育記憶，展現(xiàn)新中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的壯麗畫(huà)卷，“賽場(chǎng)與舞臺(tái)”的跨界融合，讓體育故事以更具象、更生動(dòng)的方式進(jìn)入公眾視野，增強(qiáng)了感染力和感召力。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 凝聚共識(shí)聚合力

　　“十四五”時(shí)期，弘揚(yáng)中華體育精神已從體育系統(tǒng)的自覺(jué)行動(dòng)，擴(kuò)展為全社會(huì)的共同參與，呈現(xiàn)出主體多元、方式創(chuàng)新、融合深入的生動(dòng)局面。體育戰(zhàn)線主動(dòng)將中華體育精神的弘揚(yáng)融入賽事組織、政策制定與日常宣傳，形成“同心圓”、奏響“交響曲”，推動(dòng)中華體育精神真正落地生根、綻放時(shí)代光彩。

　　在這一過(guò)程中，弘揚(yáng)主體日趨多元，不再限于體育部門(mén)“獨(dú)唱”，而是迎來(lái)社會(huì)各界“合唱”。中央和國(guó)家部委、高等院校、文化機(jī)構(gòu)、新聞媒體等紛紛加入，使中華體育精神成為“大思政課”的重要內(nèi)容、社會(huì)宣傳的重要載體，在立德樹(shù)人、價(jià)值引領(lǐng)中發(fā)揮重要作用。

　　中華體育精神的傳播方式持續(xù)創(chuàng)新，機(jī)制上依托重大賽事開(kāi)展集中宣傳，場(chǎng)景上推動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)企業(yè)，直達(dá)基層一線，真正落地落實(shí)，表達(dá)上更注重以情動(dòng)人、以故事觸心，參與宣講的運(yùn)動(dòng)員用真情講故事，拉近人與人之間的距離，也有很多金句在網(wǎng)上迅速傳播，形成熱點(diǎn)。

　　更重要的是，中華體育精神在融合傳播中不斷釋放凝聚力與影響力，它與延安精神、蘇區(qū)精神、沂蒙精神等同頻共振，與各行各業(yè)的優(yōu)秀精神相互激蕩，同時(shí)走出國(guó)門(mén)促進(jìn)中外文明交流互鑒。越來(lái)越多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員在訓(xùn)練比賽之余，積極參加體育領(lǐng)域以外的公益活動(dòng)、社會(huì)宣傳，他們的榜樣引領(lǐng)和正面引導(dǎo)作用得到廣泛認(rèn)可，引領(lǐng)著良好的社會(huì)風(fēng)尚，并彰顯出民族自信風(fēng)采。

　　筑基固本 賡續(xù)文脈啟新程

　　“十四五”時(shí)期，體育文化建設(shè)在夯實(shí)基礎(chǔ)中穩(wěn)步前行，在守正創(chuàng)新中積蓄力量。圍繞運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化體系構(gòu)建、體育文化陣地拓展、運(yùn)動(dòng)員故事傳播等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一系列扎實(shí)舉措推動(dòng)體育文化生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，為中華體育精神深入人心奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　政策引領(lǐng)與陣地建設(shè)同步推進(jìn)。宣傳司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，研究制定《進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化規(guī)范化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，構(gòu)建物質(zhì)、制度、精神“三位一體”的體育文化建設(shè)框架。截至2025年6月，全國(guó)體育類(lèi)博物館、紀(jì)念館、展覽館總量突破200家，中國(guó)體育文化博覽會(huì)、體育旅游博覽會(huì)等平臺(tái)影響力日益擴(kuò)大，成為展示體育歷史、傳播體育價(jià)值的重要窗口。

　　在講好體育故事方面，體育系統(tǒng)積極鼓勵(lì)、支持、指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員教練員面對(duì)話筒、走入鏡頭，講好中國(guó)體育故事。同時(shí)，堅(jiān)決整治體育領(lǐng)域“飯圈”亂象，推動(dòng)形成全社會(huì)抵制畸形“飯圈文化”的共識(shí)與力量。

　　展望“十五五”，宣傳司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，有力推進(jìn)體育文化建設(shè)，切實(shí)把傳承與弘揚(yáng)中華體育精神同堅(jiān)定文化自信充分結(jié)合起來(lái)，讓體育正能量更加充沛和強(qiáng)勁，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)貢獻(xiàn)體育力量。

　　(傅瀟雯)