本報記者 豐佳佳

　　強化品牌建設，打造具有國際競爭力的體育用品產業集群，中國體育用品制造業探索契合時代發展的路徑。隨著國家不斷出臺外貿相關利好政策，“中國體育用品智造”逐漸在國際市場嶄露頭角，但目前企業的國際化布局依然面臨諸多困境與挑戰。聚焦企業出海遇到的痛點，中國體育用品業聯合會啟動了全球市場的考察走訪行動，推動中國制造走出去，促進國際合作引進來。

　　“經過行業調研發現，近年來印度尼西亞、越南、馬來西亞等東南亞國家憑借相對龐大的人口基數、年輕化的體育消費群體以及日益增長的體育消費需求，成為中國體育用品行業、企業拓展海外市場的重要目標。”中國體育用品業聯合會(以下簡稱“聯合會”)相關負責人表示，結合當前市場發展趨勢，聯合會通過組織海外展會、考察走訪活動等舉措，促進產業互補，加強友好經貿往來，希望打造中國體育用品企業尤其是民營企業精準觸達東南亞國家乃至更大范圍海外專業買家的快速通道。去年在雅加達舉行2024中國體博會(印尼)—東盟展，通過個性化市場推廣服務及一對一商務咨詢和市場分析服務，有效幫扶企業拓展業務訂單。

　　為進一步幫助企業開拓新市場新空間，聯合會日前組建考察團，帶領健身器材、運動地材以及時尚運動行業共9家民營企業相關負責人前往印度尼西亞、越南，與當地政府部門、地方商會、經銷商、產業園、運動俱樂部等開展交流，了解體育用品市場的現狀和發展趨勢，挖掘雙方在技術、產品、市場等方面的合作潛力。“此次考察走訪進一步加深了體育用品企業與印尼、越南體育行業各界的相互了解，為未來合作奠定了堅實基礎。”聯合會相關負責人說，通過深入交流與實地探訪，考察團不僅獲得寶貴的第一手市場資料，還就企業出海遇到的現實問題與相關機構進行交流，共尋破題之道。 

　　考察團在與印尼國家體育委員會代表交流中得知，目前印尼需要維修改建的場館有1.6萬個，全年組織的各類賽事對于體育用品及體育場館建設等有很大需求，借助此次互動交流能深入了解企業的產品，為未來合作奠定基礎。印尼迷你足球協會計劃在38個省、500多座城市興建比賽場地，在場地基礎設施建設方面，協會希望能與聯合會及各類相關體育用品企業建立聯系并達成合作。結合現有的訓練場設計圖，企業家們就該項目場地設施建設構想及運營模式展開交流討論，剖析潛在合作空間。同時，考察團調研發現，印尼市場的健身器材品牌多樣且數量充足，健身市場的氛圍和熱度展現出巨大發展潛力，多位企業家與印尼健身器材經銷商及健身房運營方代表探討了在健身器材供應、健身房運營管理、體育人才培養等方面的合作機會。

　　作為東南亞市場迅速崛起的新星，越南近年來在全球經濟一體化浪潮中展現出令人矚目的活力。考察團的企業家們與當地協會、企業負責人深入探討越南體育用品市場的現狀與前景，對當地市場的競爭格局、消費習慣、政策法規等方面有了更清晰的認識。越南工商會胡志明分會相關負責人在介紹越南體育用品市場現狀和需求后表示，雖然胡志明市的體育制造業在羽毛球、足球、輪滑鞋等產品領域與中國制造的產品在生產端的國際分工中形成了一定的競爭態勢，但良性競爭能推動體育用品市場繁榮發展。中國企業在技術、品牌、供應鏈等方面具有豐富經驗，可以與越南本土企業實現優勢互補，共同開發新產品，提升產品質量，滿足消費者日益增長的多樣化需求。

　　2024年，中國體育用品出口交出增速6.77%的答卷，全年出口額達283.96億美元，展現了中國制造的韌性。但在各種復雜因素影響下，體育用品企業出海面臨的挑戰增多。對此，聯合會相關負責人給出兩點建議。第一，尚未出海的中國體育用品企業要考慮如何用全球化布局將貿易保護主義影響降到最低。面對全球變局，中國體育用品制造業已經到了必須主動尋求改變、迎接挑戰的時間節點，要主動適應新的全球產業格局及投資貿易規則給外貿市場帶來的新變化和規律。第二，正在出海的中國體育用品企業，要為當地市場創造更多價值，向全世界展示中國企業獨有的創業精神和商業氣質。“中國體育用品制造業已經逐步形成規模化的集群優勢和完整體系的生產優勢，面對更廣闊的海外市場，我們應該堅定走出去的全球化發展戰略。要以全球格局和國際視野，去調動全球制造端和供應鏈資源為己所用，并為當地市場創造更多價值，盡快融入和適應不同區域市場的本土化、本地化政策。”