福建省高度重視品牌賽事的培育，2024年全省共舉辦群眾品牌賽事784項(xiàng)，吸引近370萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)消費(fèi)超40億元。其中，首次舉辦的“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽列入省政府年度重點(diǎn)工作，辦賽質(zhì)效得到社會(huì)各界的贊譽(yù)。

　　群眾參與促健康

　　福建始終堅(jiān)持健康第一的理念，通過賽事吸引更多的群眾積極參與全民健身，提高健康水平。

　　品牌賽事在設(shè)計(jì)謀劃時(shí)盡可能擴(kuò)大覆蓋面，從空間和時(shí)間上容納更多群眾參與。如“王文教杯”羽毛球公開賽從4月持續(xù)至8月，構(gòu)建起一個(gè)從基層縣(市、區(qū))逐步向上的“金字塔式”選拔體系，整個(gè)賽事實(shí)現(xiàn)了省、市、縣全域覆蓋，實(shí)現(xiàn)了各年齡段羽毛球愛好者的全覆蓋，累計(jì)超過10萬(wàn)人次參與，啟動(dòng)儀式和頒獎(jiǎng)儀式兩場(chǎng)全球直播觀看量超2000萬(wàn)。閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽參賽隊(duì)伍涵蓋海峽兩岸暨港澳地區(qū)，以福建地緣優(yōu)勢(shì)吸引區(qū)域運(yùn)動(dòng)員參賽，賽事直播全網(wǎng)瀏覽量突破2000萬(wàn)，新浪、抖音等平臺(tái)點(diǎn)擊量近7000萬(wàn)。

　　助力創(chuàng)造美好生活

　　“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽等品牌賽事及其配套活動(dòng)的舉辦，為群眾提供了豐盛的體育大餐，觀看賽事、參與賽事成為人民群眾愉悅身心、享受高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容。

　　福建在舉辦品牌賽事時(shí)，注重挖掘普通參賽選手的閃光點(diǎn)，通過運(yùn)動(dòng)員專訪短視頻、個(gè)性海報(bào)發(fā)布等一系列專題宣傳報(bào)道，充分展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性風(fēng)采，讓參賽運(yùn)動(dòng)員有更多成就感，觀賽群眾有更多滿足感、獲得感。

　　“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽配套開展了羽毛球奧運(yùn)(世界)冠軍、“96黃金一代”籃球明星進(jìn)街區(qū)、進(jìn)校園，與學(xué)校和社區(qū)群眾面對(duì)面交流，提升他們對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理解和運(yùn)動(dòng)技能。現(xiàn)場(chǎng)開展國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)、科學(xué)健身指導(dǎo)等服務(wù)，讓群眾在參加比賽、觀賞比賽中釋放壓力，提升抗挫折能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，以更加陽(yáng)光、積極的心態(tài)享受生活、快樂工作。

　　挖掘賽事經(jīng)濟(jì)潛力

　　體育賽事已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要載體，福建品牌賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面也有所突破。

　　“王文教杯”羽毛球公開賽策劃的南安美食推文、短視頻，閱讀量超10萬(wàn)，得到網(wǎng)友一致好評(píng)并組隊(duì)前往體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，舉辦地外地游客接待量較去年同期增長(zhǎng)超10%，實(shí)現(xiàn)了賽事影響力與旅游吸引力的雙重提升。

　　賽事期間，周邊餐飲、住宿、特產(chǎn)零售等行業(yè)迎來消費(fèi)熱潮，舉辦地銷售額較平日增長(zhǎng)超20%。“王文教杯”羽毛球公開賽期間5個(gè)月帶動(dòng)消費(fèi)超2億元，閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽7天時(shí)間帶動(dòng)消費(fèi)超1200萬(wàn)元。

　　在賽事中融入旅游、商務(wù)、文化、民俗、美食等，福建已讓一場(chǎng)賽事衍生為“賽事群”“活動(dòng)周”“百姓節(jié)”，讓賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”。除了這兩項(xiàng)比賽，其他品牌賽事對(duì)消費(fèi)的提升也有亮眼表現(xiàn)，全年品牌賽事帶動(dòng)消費(fèi)超40億元。

　　提供文化展示平臺(tái)

　　體育文化具有強(qiáng)烈的感染力，福建品牌賽事與文化相結(jié)合，打造成展示文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)。

　　作為全國(guó)體育領(lǐng)域唯一也是福建唯一的人民楷模，王文教的羽球報(bào)國(guó)精神影響著一代又一代體育人奮勇拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光。為進(jìn)一步紀(jì)念和弘揚(yáng)人民楷模的事跡和精神，羽毛球公開賽以他的名字命名，并以王文教歸國(guó)后的“羽球報(bào)國(guó)”事跡為切入點(diǎn)，制作“中國(guó)羽壇的福建力量”系列海報(bào)，每天發(fā)布一組人物故事，全景展示福建羽毛球發(fā)展輝煌歷程，同時(shí)通過王文教羽毛球文化宣傳周等一系列配套活動(dòng)，讓更多人了解和熟悉王文教，以他為榜樣，在全省營(yíng)造學(xué)習(xí)王文教先進(jìn)事跡的濃厚氛圍，讓愛國(guó)情懷激勵(lì)年輕一代。

　　福建在打造品牌賽事時(shí)堅(jiān)持因地制宜，融入特色文化，以賽事為平臺(tái)，展示福建體育文化底蘊(yùn)。閩港澳臺(tái)籃球邀請(qǐng)賽設(shè)置12場(chǎng)高水平球賽，通過及參觀福州臺(tái)灣會(huì)館、歷史文化街區(qū)三坊七巷和平潭閩臺(tái)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)等活動(dòng)，勾勒出一幅以球會(huì)友、以賽增誼的閩港澳臺(tái)相識(shí)相知、相親相愛的和諧畫卷。(史 偉)