近年來，青海省以生態文明思想為指導，不斷創新思路，開展冰雪運動，發展冰雪旅游。為牢固樹立“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要精神，11月22日，由青海省文化和旅游廳、青海省體育局、海北州人民政府主辦，中央廣播電視總臺青海總站和總臺央視網全程參與策劃與直播的“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪運動戶外徒步活動在青海海北藏族自治州崗什卡雪峰成功舉辦。

　　這場以冰雪作媒、以文化為魂的盛會，以崗什卡雪峰為核心，用徒步、馬隊巡游、非遺展示等豐富多彩的形式展現了青海冬春季旅游的獨特魅力，不僅展現了青海冰雪經濟的活力，更彰顯了央地聯動在文旅發展中的強大推動力，持續拓展冰雪經濟發展新空間。

　　同時，總臺央視網及新媒體矩陣、青海省地方媒體矩陣全力加持，充分釋放媒體勢能，使活動熱度持續攀升。截止目前，本次活動已取得令人矚目的宣傳成果與顯著的經濟效益，活動累積覆蓋觸達人群達6.18億。

　　傳播方面，總臺《新聞聯播》等多頻道播出相關報道，大屏累計觀看覆蓋量達3.18億；“青海冬春冰雪旅游季”相關話題閱讀量達2億次；央視網及其多終端平臺、青海省內多家融媒體等平臺共同參與直播，觀看人數觸達844.8萬次；央視網第三方平臺報道閱讀量達567.8萬次；含11家央媒報道累計閱讀量超1780萬；6地城市核心商圈等戶外大屏推廣覆蓋車人流6065萬。

　　青海省文旅、海北州廣播電視臺、門源融媒體中心共同助力活動傳播，省內戶外大屏、手機短信提醒等均刊發廣告，截至11月24日，省內戶外大屏上線播放次數1380次；省內外20余家央媒、省媒等新媒體、紙媒平臺等對活動進行相關報道100余篇，瀏覽量1102.5萬次；海北州廣播電視臺大小屏齊發力，共發布活動內容30條，總瀏覽量達20.5萬次；門源融媒體中心共發布新聞報道短視頻77條，累計閱讀量超6.5萬次。

　　經濟方面，從餐飲到住宿，從交通到購物，崗什卡地區的多產業融合增長顯著。11月22日活動現場共配置文旅消費券30萬元，直接拉動消費近60萬元，間接帶動消費超300萬元。11月23日，崗什卡雪峰景區接待游客超5600人次，景區收入超10萬元。

　　冰雪碰撞非遺 傳統藝術盡顯冬季運動魅力

　　從仙米林海、崗什卡雪峰的原生態徒步，到七彩瀑布的壯美奇觀以及非遺項目的生動演繹……在一幅冰雪畫卷中，本次活動生動地展現了青海得天獨厚的冰雪旅游、冰雪運動資源，為全國觀眾帶來了一場自然與人文的雙重盛宴。

　　活動現場熱鬧非凡，參與者沉浸于青海冰雪旅游的無限魅力。從崗什卡雪峰腳下出發的徒步者們，沿著盤旋的盤山公路前進，感受著冰雪高原的自然環境，增強自我探索與挑戰精神；仙米林海出發的徒步者們，在靜謐的生態公園里，感受另一個維度的青海；抵達七彩瀑布的選手們，看到眼前動與靜、寒與暖交融的自然奇觀，臉上寫滿了驚喜與滿足……同時，游客們還通過崗什卡雪峰景區的戶外裝備展，領略了冰雪運動的專業與科技，在美味的火鍋宴中點燃舌尖與味蕾。

　　自然風景之外，主辦方還特意在徒步活動的行進路線上，設計了馬頭琴、阿柔逗曲目、扎念彈唱等極具民族特色的非遺項目展示，為這場冰雪盛會增添了深厚的文化底蘊。

　　比如，馬頭琴傳來低回婉轉的旋律，伴隨著琴聲，徒步者們繼續用腳步丈量著這片神奇的土地；以歌傳意，感受歷史悠久的藏族彈撥樂器“扎念”、品味獨具魅力的藏族民間藝術“阿柔逗曲”；而河谷盛裝馬隊的巡游更是將草原文化帶到了冰雪世界，馬蹄聲與牧歌在雪地上回蕩，成為一道流動的非遺畫卷……

　　青海的傳統文化在此次活動中煥發新生，傳遞出濃郁的生活氣息和民族文化的魅力，吸引了大量網友在線討論。“青海冬春冰雪旅游季”成為了網友們的熱議話題，青海的冰雪故事走進了大家心里，走進了千家萬戶。

　　在自然之中感受傳統的溫度，冰雪與非遺的深度交融，讓青海不僅是旅游目的地，更成為了文化傳播的重要窗口。

　　以“冷”資源激活“熱”效應 助力青海冬春季文旅跑出“加速度”

　　本次活動高效整合青海海北州文旅資源，通過“文化賦能+景區引流”，青海經濟活力得到凝聚與綻放。活動期間，游客的有序流動，使崗什卡雪峰景區路線沿線的餐飲、交通等需求顯著增加；匠心獨具的非遺藝術品進一步提升了活動的品質和游客體驗，為持續激活青海文旅市場注入了充沛動能。

　　這些豐富多彩的旅游產品和冰雪運動，進一步促進了區域經濟的全面活躍，推動青海冬春季旅游市場的繁榮發展，提升青海的旅游知名度和影響力。更重要的是，青海的冰雪經濟以其獨特性與創新性，逐漸在全國范圍內形成差異化競爭力，從而為長期可持續的發展打下了堅實的基礎。

　　不同于東北冰雕與雪鄉的視覺奇觀，也有別于內蒙古冰雪那達慕的草原豪情，青海的冰雪經濟從自然生態與文化傳承中汲取力量，展現出一種兼容壯美與深邃的獨特魅力。這是對自然生態與文化的深度融合，是對非遺傳承與鄉村振興的生動實踐，還是貫穿始終的生態保護理念。

　　這樣的冰雪經濟，不是單純的消費符號，而是一場心靈的洗禮，讓游客在壯美與靜謐中，找到與自然的深度連接。而這種連接是有靈魂、可持續的，能夠為青海冰雪經濟注入源源不絕的動力。

　　構建地方文旅新形態，央地聯動助力青海冰雪經濟出圈

　　本次活動充分運用央視網矩陣傳播優勢，通過直播形式，以快節奏和輕松感，共鳴大眾情緒，吸引了大量網友的關注和參與。其中，總臺《新聞聯播》、總臺新聞頻道、總臺財經頻道、總臺中文國際頻道、總臺農業農村頻道、中國之聲等已播出多條青海冬春季活動相關報道，大屏累計觀看覆蓋量達3.18億；有效擴大傳播聲量，進一步助推旅游打卡地破圈傳播，將海北藏族自治州門源回族自治縣的獨特魅力呈現給全國觀眾。

　　同時，“青海冬春冰雪旅游季”相關話題閱讀量達2億次；央視網及其多終端平臺、人民網、青海文旅、門源融媒體等多家媒體平臺參與直播，共計觀看人數觸達844.8萬次；央視網第三方平臺報道閱讀量達567.8萬次；含央視網、新華網等11家央媒報道，累計閱讀量超1780萬；同時北京、上海、廣州、成都、深圳、鄭州6地城市核心商圈、城市廣場等多元化場景戶外大屏輪番滾動推廣“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪運動戶外徒步活動，覆蓋車人流6065萬。

　　青海省內戶外大屏、手機短信提醒等均刊發廣告，截至11月24日，省內戶外大屏上線播放次數1380次，其中國貿225次，西大街225次，國芳180次，大十字300次，萬方城450次；省內外20余家央媒、省媒等新媒體、紙媒平臺含新華網、人民網、央廣網、中國新聞社、中國通訊社、絲路中國網、西北旅游網、青海日報、青海廣播電視臺、西寧廣播電視臺交通廣播等進行相關報道100余篇，瀏覽量685.5萬次；海北州廣播電視臺大小屏齊發力，共發布活動內容30條，總瀏覽量達20.5萬次；門源融媒體中心共發布新聞報道短視頻77條，累計閱讀量超6.5萬次。

　　央地聯動的背后，是一次關于資源整合與文化傳播的深度合作——青海用其得天獨厚的自然資源與文化底蘊，提供了一個絢麗多彩的舞臺；而央視網則以制播能力與傳播矩陣，為這一舞臺搭建了直達觀眾的橋梁。信息傳播飛速發展的時代，這種模式不僅是文旅創新的成功嘗試，也是一種打破區域局限、賦能區域經濟的新范式。

　　未來，青海將持續以“夏花冬雪”模式深耕全域旅游，進一步釋放文旅資源的潛能；央視網也將繼續以媒體之力助推青海冰雪文旅的品牌化發展，共同打造冰雪經濟與文化融合的“中國樣板”。

　　可以期待的是，以本次合作為起點，青海冰雪文旅將邁向更加廣闊的舞臺。央視網也將在助力區域文旅發展的實踐中，繼續書寫央地協作的新篇章。